PUB Magazine 10-2014

Media addicts
Bart De Coster
Nicolas Baygert
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DROIT AU COEUR
Wat is uw mediagebruik?
Quels sont vos médias préférés ?
Bart De Coster
Commercieel directeur van Mediahuis.
Nicolas Baygert
Politologue, chargé de cours à l'IHECS, maître de conférences à l'UCL et l'ULB,
Consultant-chercheur LASCO (UCL).
Welke media gebruikt u en waarom?
Na analyse van mijn mediaconsumptie moet ik vaststellen dat het onlinestuk
het meeste tijd inneemt en dat daarbinnen videoconsumptie zwaar weegt.
Dat gebeurt continu gedurende de dag, tussen de meetings en ook vaak in de
files. Alle kranten volg ik professioneel op en ik lees ze ’s avonds in de diepte.
Maar ook dan zit ik veel online. Voor tv ben ik vooral een VOD-aanvrager.
Maar eigenlijk gaat het toch steeds om veel lezen in welk medium of op welk
platform ook.
Welk medium zou u niet kunnen missen?
De weekendkrant.
Welke media gebruikt u nooit?
Het is te lang geleden dat ik nog naar de cinema ging. Ik zit ook (nog) niet
op Twitter.
Heeft u bewust aandacht voor de reclameberichten in de media?
Héél veel. Dat komt omdat ik onbewust altijd copywriter wilde worden. Ik
analyseer ook graag de reclameboodschappen net als hun creatieve insteek.
Dat is gewoon boeiend.
Wat mist u in het huidige medialandschap?
De durf om nog voor een niche te gaan en sterk profilerend te willen zijn.
Iedereen wil groot zijn en zich tot iedereen richten. Langs de andere kant
begrijp ik dat de economische realiteit dat oplegt. Gelukkig zijn er uitzonderingen.
Maar globaal gezien mis ik dus vooral variatie in het medialandschap.
Quel est votre média de prédilection et pourquoi?
Internet. Un média « par-delà bien et mal » permettant un rapport sur
mesure au contenu, mais aussi à la base de nombreuses dérives liées à la
désinformation et à la généralisation d’un narcissisme navrant.
Quel média vous manquerait le plus?
La radio. Pour son supplément d’âme. Citons les matinales qui permettent
une première mainmise sur l’actu quotidienne et donnent une idée du
« Framing » (du cadrage) journalistique que celle-ci endurera.
Quel média vous est complètement étranger?
Aucun. La télévision, par exemple, demeure incontournable comme média
de masses et comme vitrine de prédilection du politique.
Marquez-vous de l’intérêt pour la publicité dans les médias?
D’un point de vue socio-anthropologique certainement. Comme « bras armé
du consumérisme » elle reflète avant tout l’idée que se fait notre société
d’elle-même. Une mise en abyme idéalisée, esthétisée. En revanche, vieillotte
et intrusive, la publicité radiophonique m’agace particulièrement.
Qu’est-ce qui manque dans l’actuel paysage médiatique?
De nuances. Nous sommes submergés d'images, d'infos anecdotiques, de
slogans racoleurs – de « Mal Info » – faisant de nous des « médiaconsommateurs
» anxieux souffrant d'infobésité. Et malgré cela, on dénote un relatif
conformisme dans les messages.
23 PUB 10 11/12/2014
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