PUB Magazine 10-2014

Feature
Productdesign
Het ADC van het productdesign.
Koen Durant (Colruyt): “Algemeen komen de
nationale merken meer en meer onder druk.”
Peter Buelens (Palm): “Wij willen ons vakmanschap
tonen en onze klanten overtuigen met onze storytelling.”
Tom Domen (Ecover): “Mensen zijn op zoek naar
gezonde en duurzame alternatieven.”
“Iedereen heeft de mond vol van consumer
engagement. Maar alleen door story telling
kunnen we het verschil maken voor de consument.
Een voorbeeld. We betrekken de consument
door hem uit te nodigen de hop te komen
plukken voor onze Palm Hop Select. Zij mogen
hun hop zelfs hoogstpersoonlijk toevoegen in de
brouwketel.” Het is maar één van de verhalen
waarmee Palm zijn brouwsels verkoopt.
Zo introduceerde Palm onlangs een nieuw merk
onder de naam Arthur’s Legacy, genoemd naar
één van de grondleggers van de brouwerij. Een
hopmeester, een fruitmeester, een houtmeester
en een kruidenmeester tekenen voor
acht bieren per jaar onder het merk. “Vergelijk
deze ingrediëntenmeesters met koks die in hun
keuken experimenteren,” vertelt Peter Buelens.
“Zij moeten onze innovatie en creativiteit
bewijzen.” Voor de gelegenheid heeft Palm een
haast iconische fles voor Arthur’s Legacy
ontworpen. De verpakking is een verhaal op
HET RELEVANT
VERSCHIL
IS CRUCIAAL.
KOEN DURANT
zich en moet Arthur’s Legacy de nodige mondreclame
opleveren. Voor de liefhebbers: Palm
zal de acht nieuwe bieren zowel in binnen- als in
buitenland aanbieden - op fles en op vat. Vóór
alles wil Palm Belgian Craft Breweries ook hier
meesterschap uitstralen.
IN ME, ON ME, AROUND ME
Duurzaamheid en gezondheid zijn de basis bij
uitstek van Ecover. In die zin past de onderneming
helemaal in de algemene trends van health en
wellness. “In me, on me, around me,” past Domen
ALLEEN DOOR
STORY TELLING
KUNNEN WE
HET VERSCHIL
MAKEN.
PETER BUELENS
de twee samen. “Mensen zijn er eerst op beginnen
te letten wat ze in hun mond stoppen, daarna op
wat ze op hun huid smeren en vervolgens wat ze in
hun omgeving gebruiken. Ze zijn dan ook op zoek
naar gezonde en duurzame alternatieven. Daarin
zijn wij als Ecover zeker een voortrekker.” Dat is
een moeilijke missie. Innovatie spreekt voor zich
om duurzaamheid op lange termijn te ontwikkelen.
Maar op korte termijn vloekt dat wel eens
met efficiëntie. Ecover streeft er naar om de twee
te verzoenen.
Ecover innoveert voortdurend om zijn unieke
marktpositie te verankeren. De mooiste recente
innovatie heet Ecover Ocean, een fles die volledig
gemaakt is uit gerecycleerd plastic, waarvan 10%
uit de zee komt. De nieuwe, unieke fles past in het
Ecover Ocean Plastic Project, waarmee Ecover
de vervuiling door plastics en kunststoffen in de
zeeën en oceanen wil verminderen. “Daarvoor
werken we nauw samen met Europese vissers,”
zegt Tom Domen. Zij visten plastic op om de
Ecover Ocean mee te produceren. Pakkend
detail: het logo is op de fles gelaserd om gebruik
van vervuilende verven te vermijden. Een en ander
maakt de Ecover Ocean in de woorden van Tom
Domen “zeer recycleerbaar en duurzaam.”
Seger Bruninx
@SegerBruninx
Simplement authentique
Authenticité, Durabilité et Sensibilité du consommateur
sont les trois piliers actuels du design de
produits. Telle est la conclusion que l’on peut tirer
des entretiens que nous avons eus avec les spécialistes
en la matière. Peter Buelens (Palm Belgian
Craft Brewers), Tom Domen (Ecover) et Koen
Durant Group (Colruyt Services) sont des observateurs
privilégiés pour tout ce qui touche au design
des produits. Bien qu’actifs dans des secteurs différents,
ils constatent la même tendance: outre le
confort et le prix, l’authenticité et la durabilité sont
des critères auxquels le consommateur attache de
plus en plus d’importance.
PUB 10 11/12/2014
34
Pub_10_32_35_FEATURE_HR_Design_product_v2.indd 34 04/12/14 12:51