PUB Magazine 10-2014

Recommendations

Info

Feature Rekruterings- en carrièremedia HR vertrouwt opnieuw in papier voor zijn communicatie. Paper is back Papier is weer terug van helemaal nooit weggeweest. Adverteerders waarderen printtitels zoals Jobat, Mark, Références en Vacature voor hun imagoslagkracht. Op lange termijn is die in tijden van onvoorspelbare conjunctuurschommelingen des te belangrijker om standvastige employer’s brands of werkgeversmerken te ontwikkelen in de komende War of Talent. Stephane Vermeiren (Vacature): “Vanwege de vergrijzing krijgen meer en meer bedrijven het moeilijker om geschikte kandidaten te vinden.” Nadia Leroy (Références): “De Rekrutering 2.0 houdt vooral een terugkeer naar de print in.” Patrick Boon (Jobat Media): “Onze voornaamste ambitie was nummer één te worden in bereik.” Na een lange periode van onzekerheid in onze economie en – dus – onze arbeidsmarkt geloven Jobat, Mark, Références en Vacature alle vier vol overtuiging in de kracht van het papier. Tenminste, zo veel leiden we af met onze gesprekspartners: Patrick Boon, businessmanager bij Jobat Media, Nadia Leroy, business unit manager van Références en Stephane Vermeiren, coo Online Business Services B/N bij de Persgroep Publishing, onder meer verantwoordelijk voor Vacature. Opmerkelijk is de groei van de carrière- en de rekruteringsadvertenties in de dagkranten van de uitgevers: zij zijn duidelijk opnieuw op zoek naar maximale impact én optimale respons voor de rekruteerders en hun merk. Bij de HR-media is imago weer helemaal in. HR-CONSTELLATIE Références combineert alle belangrijke merken van Rossel om de merken van zijn geadverteerde werkgevers te optimaliseren onder hun doelgroepen, de zogenaamde B2B RH en B2C Talents. B2B RH spitst zich toe op ondernemingen en RH- en selectiebureaus, B2C Talents specialiseert zich in technici en witte boorden uit heel het land. De constellatie in kwestie combineert Références Le Soir en Références WIJ HEBBEN GEEN CONCURRENTIE. NADIA LEROY Magazine bij L’Echo en in displays, de site Références, een pdf-versie voor Lesoir.be en een nieuwsbrief gericht op de twee doelgroepen. Evenementen zoals Talentum maken het plaatje af. Zelfs het Nederlandstalig pendant Vacature kan via De Morgen meegenomen worden door de adverteerders. Die kunnen alle merken van de constellatie van Références combineren om hun doelgroep(en) optimaal te bewerken: het grootste Franstalige hr-medium van het land bereikt zijn publiek de klok rond. Daar horen zo snel mogelijk applicaties bij. Business unit manager Nadia Leroy leidt een team van zes commercieel medewerkers, drie specialisten in CRM en marketingcommunicatie en – niet te vergeten – twee journalisten en twee grafici om Références de klok rond te doen draaien. Références wordt sinds de uitstap van Vacature in augustus helemaal door Rossel gecontroleerd. “In tegenstelling tot Jobat en Vacature in het noorden moeten wij in het zuiden niet in concurrentie gaan,” stelt Nadia Leroy vast. “Buiten Références is er bij ons gewoon geen keuze.” Het merk profileert zich dan ook als het platform bij uitstek voor carrière en rekrutering. “Wij stellen ons ten dienste van de werkgever,” somt Nadia Leroy de merkwaarden van Références op. “Geloofwaardigheid en continuïteit zijn voor ons van levensbelang.” PUB 10 11/12/2014 42 Pub_10_42_43_FEATURE_HR_Paper_is_back.indd 42 04/12/14 12:52
Mark werkt voor merken Corelio lanceerde het merk Mark eind vorig jaar als magazine op basis van contentmarketing. “Wij zien dit los van rekrutering,” verklaart businessmanager Patrick Boon. “De actieve rekrutering verzorgen we via Jobat, het latente of contentbrandingverhaal vertellen we via Mark Magazine. We voelen dat de twee elkaar kunnen versterken. Een partner in Mark kan de resultaten van zijn rekrutering verbeteren. Onrechtstreeks bestaat er wel degelijk een link. We hebben er echt wel lang over nagedacht of we Mark onder Jobat zouden starten. We hebben er bewust voor gekozen om dat niét te doen omdat Jobat puur de naam had van een rekruteringsplatform te zijn.” Mark baseert zich op een selectie van partners. Die investeren mee in de redactie van Mark Magazine. Onder leiding van een hoofdredacteur vertelt de redactie hoe het werken is bij de verschillende bedrijven. “Hoe kijken zij naar tendensen in werkgelegenheid, in combinatie met het merk?” legt Patrick Boon uit. “Het gaat over het werken bij merken.” Populair is de Brandline die weergeeft hoe employers’ brands door de jaren heen evolueren. Mark neemt zowel oude, getrouwde als nieuwe merken mee in zijn saga. Sommige merken hadden heel wat vragen bij het idee van employer’s branding maar vertrouwen wel op het concept van Mark. Daarnaast stapten nieuwe werkgevers zoals De Nationale Loterij, De Haven van Antwerpen, VDAB en AS Adventure mee in het avontuur. De resultaten mogen er zijn. In december 2013 nam het nieuwe Mark Magazine een lezersonderzoek af in samenwerking met Profacts. Daarbij beschouwde het een lezersonderzoek over De Standaard Magazine/De Standaard Weekend in samenwerking met Ivox uit 2011 als benchmark. De twee voornaamste conclusies logen er niet om: 60% wil meer te weten komen over de deelnemende partners na het lezen van Mark Magazine en 227% ziet zichzelf solliciteren bij een deelnemende partner. DOOR DE GRENS DIGITAAL EN PAPIER MOETEN GECOMBINEERD WORDEN. STEPHANE VERMEIREN Stephane Vermeiren mag sinds oktober 2014 de titel coo Online Business Services B/N (waarbij B/N voor België en Nederland staat) aan zijn curriculum vitae toevoegen. Hij combineert de operationele supervisie van zowat alle sites van de Persgroep Publishing in Nederland en in België. We onthouden Autotracks en NVB, maar ook Intermediair, Références, Regiojobs.be en Vacature. Er is goed nieuws en slecht nieuws als het over noord en zuid gaat. Goed nieuws is dat Stephane Vermeiren naar eigen zeggen nu eindelijk een helikopterzicht heeft op de indrukwekkende rist sites van de Persgroep. “Zo kan ik op zoek gaan naar de synergiemogelijkheden tussen de business, ook in België. We willen vóór alles de efficiëntie en performance - zoals de SEO en SEA - verbeteren. Daarom willen we betere medewerkers inschakelen van wie we de specialisaties voordeliger verdelen over de hele business.” Want er is ook slecht nieuws. Nederland is duidelijk vóór op België op het vlak van de zogenaamde e-business. En die is volgens Stephane Vermeiren duidelijk cruciaal, ook voor hr-media. De hr-markt is in Nederland dan ook groter dan in België. Maar elk nadeel heeft zijn voordeel. België zal efficiënter moeten worden, zeker in tijden van schaarste. “Door de vergrijzing krijgen werkgevers het almaar moeilijker om geschikte werknemers te vinden,” vertelt Stephane Vermeiren. “Daardoor moet je ook je merk hoog houden bij je doelgroep. Papier heeft dan veel meer kracht. Hoe dan ook moeten digitaal en print altijd gecombineerd worden. IN VOLLE VERANDERING De onderneming annex het merk Jobat maken dit jaar belangrijke veranderingen door vanwege de alliantie tussen Corelio en Concentra in Mediahuis. Toch heeft Jobat daar niet op gewacht om de opmerkelijkste introductie van de afgelopen jaren door te voeren: eind het voorbije jaar startte het Mark Magazine als employer brander voor de hr-markt. “Enkele jaren geleden trokken we met Jobat volop de digitale kaart,” herinnert Patrick Boon zich. “Tot dan hadden we onze focus volop op print gericht met Jobat als bijlage bij de titels van Corelio. Maar we wilden een digitaal platform bouwen. Onze voornaamste ambitie was om nummer één te worden in bereik. Dat marktleiderschap hebben we behouden.” Zodra marktleiderschap niet bleek te volstaan, ontwikkelde Jobat allerlei partnerships. In diezelfde trant legde Jobat vorig jaar opnieuw meer de nadruk op papier. De introductie van Mark Magazine was mogelijk vanwege de recent hervonden rendabiliteit bij Jobat. Jobat opereert ondertussen in een volledig nieuwe structuur. Het carrière- en rekruteringsplatform werd geïntegreerd in Mediahuis. Daar profileerde het zich voortaan als het enige hr-merk van het huis voor heel Vlaanderen. Mediahuis speelde de complementariteit tussen zijn verschillende nieuwsmerken uit om Jobat zo diep mogelijk te verspreiden in zijn regio’s. “Op zich is Jobat niet veranderd,” vat Patrick Boon samen. “Maar onze rol is veel actiever dan vroeger. We gaan veel gerichter te werk.” Niet alleen via partnerships maar ook via de regio’s. Zo kan Jobat de provincies van Gazet van Antwerpen en Het Belang van Limburg meenemen in zijn subregio’s. Het is ook hier een ‘en-en’-verhaal. Zelfs in de regio’s gaat Jobat multimediaal te werk. Mark Magazine is daarbij een mooie lead (zie kader). Seger Bruninx @SegerBruninx Paper is back Même s’il n’a jamais complètement disparu, le papier fait un retour en force. Les annonceurs apprécient les imprimés tels que Jobat, Mark, Références et Vacature pour l’impact sur leur image de marque. À long terme et en cette période de changements conjoncturels imprévisibles, les supports papier jouent un rôle essentiel dans le renforcement durable des marques d’employeurs dans l’imminente Guerre des Talents. Les petites annonces carrière et recrutement fleurissent dans les quotidiens des éditeurs, visiblement soucieux d’optimiser l’impact et le taux de réponse pour les recruteurs et leur marque. L’image gagne en importance dans les médias RH. 43 PUB 10 11/12/2014 Pub_10_42_43_FEATURE_HR_Paper_is_back.indd 43 04/12/14 12:52
Page 1 and 2: People Unified around Brands since
Page 3 and 4: Mark Anthierens Hoofdredacteur Mark
Page 5 and 6: Inhoud | Sommaire Get Inspired 6
Page 7 and 8: 7 PUB 3 24/04/2014 Pub_10_06_07_Ins
Page 9 and 10: 5 7 6 8 5 Tout commence par la viol
Page 11 and 12: Jean Cornet (Stima): “Sales en fi
Page 13 and 14: Ismaël Colen, ACCOUNT MANAGER FINA
Page 15 and 16: Fabienne Dewilde, CROSSMEDIA MANAGE
Page 17 and 18: “Wij willen onze knowhow aanwende
Page 19 and 20: Vibes Winnaar APOY Saskia Schattema
Page 21 and 22: Wie is Saskia Schatteman? Saskia Sc
Page 23 and 24: Media addicts Bart De Coster Nicola
Page 25 and 26: moi, comme Micheline Estievenart, n
Page 27 and 28: Sylvie Bove : « Mon rôle dépasse
Page 29 and 30: www.ipb.be Pub_10_28_29_ADV_IP.indd
Page 31 and 32: Combien de temps allons-nous encore
Page 33 and 34: BUSINESS SOFTWARE PUB • AV • WE
Page 35 and 36: Hey ! Look at this... veggie attitu
Page 37 and 38: Qu’on se le dise, le web design,
Page 39 and 40: Feature Design Pentawards. L’auth
Page 41: Laurent Deramaix, Country Manager d
Page 45 and 46: U kent uw eigen bedrijf vanbinnen e
Page 47 and 48: The Morphic Field Creative match by
Page 49 and 50: Feature Point Of Sale Comment les p
Page 51 and 52: l’excès de cartons. Mais si tout
Page 53 and 54: winkeliers die bij wijze van spreke
Page 55 and 56: De brievenbus, het medium waar je e

PUB Magazine 10-2014

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?