PUB Magazine 10-2014

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Feature Human Resources Linkedin dans la nasse aux médias HR. des messages directs aux professionnels adéquats. En somme, plus on veut toucher du monde et plus ça coute cher. 100% des sommes perçues par Self Search reviennent à Linkedin, qui n’a pas souhaité répondre à nos questions. Mais quid des moyens traditionnels de recrutement ? « Les petites annonces papiers ne sont pas mortes, au contraire. Elles sont destinées à un public moins connecté, plus manuel, » assure Stéphanie. Le principal concurrent des petites annonces n’est pas Linkedin, ou dans un sens plus large les réseaux sociaux professionnels, mais plutôt les sites d’annonces en ligne, tels que Monster. Linkedin serait-il alors la solution ultime pour recruter les top managers ? Rien n’est moins sûr, d’après Hervé Renard, directeur stratégique de PH140, agence spécialisée en employer branding. « Linkedin est moins dans le stratégique que dans le tactique, le court terme, » estime-t-il. En d’autres termes, une campagne HR fonctionne sur Linkedin si elle est combinée avec une campagne employer branding sur des medias traditionnels, avec des valeurs de marque, de l’émotion. L’interface du réseau et les formats ne permettent en effet pas une grande créativité. LINKEDIN EST PLUS DANS LE TACTIQUE. HERVÉ RENARD Autre écueil du réseau qui se veut pro-business, Linkedin serait en train de payer pour son succès en se Facebookisant de plus en plus. Les listes de relations se remplissent d’inconnus, d’étudiants, d’amis sans lien professionnel ou encore de spams, ce qui dilue la force du réseau dans une masse de contacts lointains. « Je reçois souvent des invitations d’étudiants, ou de gens que je ne connais même pas, » déplore Hervé Renard. « J’accepte en général une invitation sur trois. » Toujours selon le patron de PH140, la radio serait un outil formidable de recrutement. Avec une durée d’écoute de 150 minutes en moyenne par jour, des émissions spécialisées et des publics très diversifiés, la radio est un média de proximité qui laisse la part belle à la créativité. La bonne émission, le créneau adéquat, un spot efficace, et c’est bingo, pour un coût relativement faible. « Une bonne campagne radio de 5 à 7 jours de diffusion, avec 5 à 8 spots par jour exige un investissement (par langue) d’au moins 40 000 €, » explique Hervé Renard sur le site HR World. PEU EFFICACES DANS LA RÉALITÉ D’après une étude de l’agence de recrutement Stepstone, les réseaux sociaux restent très minoritaires dans la recherche d’emploi. Ces derniers ne pourvoient que 2% de postes vacants, contre 21% pour les sites d’annonces. Pis, seuls 10% des chercheurs d’emplois sont effectivement engagés via ces canaux. Les taux de réponses à ces annonces ciblées sont très faibles. A l’inverse de Facebook qui bénéficie d’un taux d’activité très élevé de ses membres, Linkedin possède dans sa base de données un nombre important d’utilisateurs peu, voire pas actifs. Toujours d’après l’enquête de Stepstone, seuls 40% des utilisateurs de Linkedin mettent à jour régulièrement leur profil, ce qui peut biaiser les résultats de recherches. De plus, le ciblage est basé sur les mots clés dans les profils. Or, le système de filtre peut s’avérer peu pertinent pour quiconque ne maîtrise pas les opérateurs booléens. En d’autres termes, ces mots ou signes qui affinent les résultats de manière plus « humaine » (« et », « ou », « sauf », etc). Exemple : si l’on recherche un ingénieur dans l’aviation, on peut se retrouver avec des profils de comptables travaillant dans l’aviation. Les informations disponibles sur les profils publics servent en général à s’informer sur les prospects, leur parcours universitaire et leurs expériences professionnelles. Du côté des recruteurs, les profils d’entreprise sont un support de communication de la marque, qui servent à véhiculer les valeurs de l’entreprise. L’un dans l’autre, les réseaux sociaux se révèlent relativement inefficaces à l’heure actuelle, s’ils ne sont pas associés à une campagne plus globale de recrutement. Les études révèlent que ces canaux sont davantage des supports de communication destinés à la veille des prospects et à la présence en ligne des professionnels, plus qu’un outil de recrutement actif. Le géant social Facebook planche actuellement sur Facebook At Work, une version pro de son site censée concurrencer Linkedin, avec une monétisation à terme de ses services… La guerre des données professionnelles ne fait que commencer. Mathilde Joris @mathildejoris De sociale netwerken spelen headhunter De sociale netwerken zijn alomtegenwoordig. Bedrijven maken hier gretig gebruik van voor hun onlinecommunicatie en het werven van potentiële klanten. Van de professionele netwerken is LinkedIn Europees koploper, op een enkele uitzondering na, zoals in de Duitstalige landen. Maar zijn deze netwerken echt doeltreffend voor een wervingscampagne op wereldschaal? Met 300 miljoen gebruikers wereldwijd, waarvan 2,6 miljoen in België, en alle beroepssectoren die er vertegenwoordigd zijn, lijkt LinkedIn wel een eldorado voor rekruteerders. Een studie van Stepstone onthult echter dat slechts 40% van de leden regelmatig hun profiel bijwerken. Slechts 2% van de vacatures wordt verspreid via deze netwerken en slechts 10% van de werkzoekenden wordt effectief aangeworven op basis van hun carrièreprofiel. Een vaststelling dringt zich op: de professionele netwerken volstaan op zich niet om een geslaagde wervingscampagne te voeren. De zoekmotoren en targeting moeten geïntegreerd worden in een globale communicatiestrategie, die de massamedia, het net en de traditionele websites voor vacatures in zich sluit. 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The Morphic Field Creative match by Joe La Pompe Politiciens. S.O.S Politiciens Mal Traités En ces temps de crise, les responsables politiques sont souvent pointés du doigt et les citoyens, les médias et les humoristes leur en mettent régulièrement « plein la tronche ». La publicité n’est pas en reste, et s’en donne à cœur joie pour les moquer, les chahuter ou carrément les martyriser. Libre à vous de voter pour votre campagne préférée tant que ça n’est pas interdit et que l’on est encore en démocratie. 3 Découvrez ces campagnes et d’autres via http://urls.fr/I8 ou en scannant ce code QR. 1 4 2 1 Berlusconi « Now available on touch devices » Brand name / Product: Il Manifesto Agency: SPQR Roma, Italie - 2011 2 Netanyahu / Abbas « Unhate » Brand name / Product: United Colors of Benetton Agency: La Fabrica, Italie - 2012 3 Poutine « No freedom of information, no voice of opposition » Brand name / Product: Reporters Without Borders Agency : BETC Paris, France - 2013 4 Marine Le Pen « Mrs Le Pen, Must you be put in this position to change your stand on euthanasia » Brand name / Product: Association pour le droit de mourir dans la dignité Agency: Melville, France - 2012 47 PUB 10 11/12/2014 Pub_10_47_The Morphic Field_v2.indd 47 04/12/14 12:52
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