PUB Magazine 10-2014

VU POUR VOUS
2015 année
algorithmique
Vous connaissez peut-être.... Si vous avez aimé cette chanson,
vous aimerez aussi... Suggestions basées sur le compte de
Stéphane De Groodt. Vous pourriez également être intéressé par
ces comptes... A la base et comme nous l’explique le lexis
Larousse, l’algorithme, puisque c’est de lui qu’il s’agit, est une
«suite de raisonnements ou d’opérations qui fournit la solution de
certains problèmes... » Le glissement s’est opéré rapidement de
l’univers des mathématiques à celui de l’informatique. Un saut de
puce plus tard et l’internet s’est retrouvé complètement
contaminé. Aujourd’hui, à travers les moteurs de recherche et les
réseaux sociaux, notre quotidien se voit paramétré à notre insu
mais de notre plein gré ! Twitter est presque convaincu de nous
connaître. Quant à Google et ses pairs, ils se veulent de plus en
plus pointus. En lançant, fin 2013, Hummingbird, un algorithme
de pertinence, le géant américain est monté d’un niveau en
termes de référencement local. L’idée est certes de correspondre
le plus possible à la demande de l’internaute et si celui-ci est
quelque peu influençable, c’est avec bonheur qu’il sera guidé là
où les clients de Google l’attendent. Avoir un bon référencement
parce qu’on a un contenu d’exception est du domaine de l’utopie.
Pour un search engine, la tentation est grande. Au point que
l’enseigne, fondée en 1998 par Larry Page et Sergey Brin, a songé à
automatiser en partie la gestion de ses ressources humaines en
s’appuyant sur les analyses de son département People Analytics.
Ce fût un pas de trop et Google s’empressa de faire machine arrière.
Facebook n’est naturellement pas en reste. Avec son algorithme
EdgeRank, qui s’articule sur près d’une centaine de milliers de
différents paramètres, il sélectionne ce qui est ou non montré dans
le fil d’actualité de chaque membre du réseau. C’est dire que si
chacun est son propre rédacteur en chef, grâce à ces instruments
censés être impartiaux dans leur exécution, cela ne signifie pas qu’il
y a absence de partis pris codés à l’intérieur ! Du côté de Deezer et
Spotify, ils revendiquent le net scanning de la vie de leurs
utilisateurs pour affiner les contenus sur mesure. Même votre
anatomie y passe. Plus de secrets sur le galbe des cuisses des
porteuses de jeans. Une start-up vous propose désormais 400
tailles possibles grâce à un algorithme. Et que nous réserve 2015 ?
Un spécimen fou qui génère un
krach boursier ? Non car c’est
de l’histoire ancienne. Ca
remonte à 2010... Confiance,
confiance...
Philippe Warzée
Rédacteur en chef adjoint
Philippe.warzee@kluwer.be
@mediarescue
ERRATUM PUB AGENCY BOOK 2015
Une erreur de coordonnées s’est glissée dans notre annuaire 2015,
aux pages 172, 176 et 254
Celles-ci concernent l’agence média ZenithOptimedia.
Voici la version correcte.
Pages/Pagina’s 172, 176 en 254:
Op deze pagina’s zijn er verkeerde gegevens verschenen over het
mediabureau ZenithOptimedia.
Gelieve hierbij de juiste gegevens te willen vinden.
ZenithOptimedia
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Lucien Outersgaarde / Clos Lucien Outers 11-21
1160 Brussel / Bruxelles
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N° 10 - 3 8 ème année • 11 décembre 201 4
Nr 10 - 3 8 ste jaargang • 11 december 2014
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