PUB Magazine 10-2014

BUSINESS SOFTWARE
PUB • AV • WEB • DESIGN
AGENCIES
Arthur's Legacy omvat een heel verhaal waar de
verpakking deel van uitmaakt.
Peter Buelens, Tom Domen en Koen Durant zijn
alle drie cracks in hun vak. Peter Buelens is pr &
marketing manager van Palm Belgian Craft
Brewers, Koen Durant head of brand management
private labels van Group Colruyt Services
en Tom Domen long term innovation manager van
Ecover. Zij zijn bevoorrechte trendwatchers op
het vlak van productdesign.
EEN ZAAK VAN RELEVANTIE
Als head of brand management private labels van
Group Colruyt Services superviseert Koen Durant
in de eerste plaats de merken Boni en Everyday.
“Everyday is het goedkoopste merk dat je in onze
winkel vindt,” omschrijft hij de twee basismerken
van Colruyt. “Het is een basismerk dat doet wat
het moet doen, maar ook niet meer. Boni voegt
daar een meerwaarde aan toe op het vlak van
gezondheid, ingrediënten, verpakking of gebruiksvriendelijkheid.”
Het spreekt voor zich dat zowel
Boni als Everyday een resem referenties in de
winkel vertegenwoordigt. Momenteel vereenvoudigt
Colruyt zijn aanbod om de keuzestress bij de
consumenten te kiezen. Die beweging past in een
algemene vereenvoudiging in de retail.
Zowel Boni als Everyday maken deel uit van het
DNA van de groep. Ze staan voor authenticiteit,
De verpakking van Ecover Ocean is volledig gemaakt
uit gerecycleerde plastic.
innovatie maar ook en vooral prijsbewustzijn.
“Vandaar onze eenvoudige merkenarchitectuur,”
stipt Koen Durant aan. “Wij bieden goede
producten tegen de beste prijzen, waarbij Boni
ook een meerwaarde geeft. Algemeen komen de
nationale merken meer en meer onder druk.
Daardoor blijft Everyday bij ons groeien.”
Relevantie is het ordewoord geworden. “Het relevant
verschil is cruciaal.” Dat maakt ook de innovatie
mogelijk die nodig is in die twee
onvermijdelijke algemene trends: gezondheid en
duurzaamheid. Ook Colruyt moet vóór alles een
sociale rol opnemen om ... relevant te blijven.
MEESTERSCHAP
Productontwikkeling zit in de genen van Palm:
per slot van rekening vernieuwt een ambachtelijke
brouwer zijn product met elk brouwsel. De
innovaties in dit huis vallen dan ook onmogelijk
op te sommen, te meer omdat het niet alleen
onderdak biedt aan het overgekende Palm en
Rodenbach maar ook aan het minder gekende
De Gouden Boom uit Brugge, De Hoorn uit
Steenhuffel en F. Boon uit Lembeke. “Wij willen
ons vakmanschap tonen en onze klanten overtuigen
met onze storytelling,” vat Peter Buelens
de kernactiviteit van Palm & co. samen.
The time we save to make
offers in QuoJob is worth
GOLD
Curious how they experience this at
Wondergarden? Watch this video...
Charlotte D’Heer, Account Wondergarden
www.dataline.eu/pub-wondergarden
Save time & money: www.roibust.be
Dataline Solutions nv/sa • www.dataline.eu
T +32 (0)50 83 20 06 • dataline@dataline.eu
33 PUB 10 11/12/2014
Pub_10_32_35_FEATURE_HR_Design_product_v2.indd 33 04/12/14 12:51