PUB Magazine 10-2014

Recommendations

Info

Feature Productdesign Het ADC van het productdesign. Koen Durant (Colruyt): “Algemeen komen de nationale merken meer en meer onder druk.” Peter Buelens (Palm): “Wij willen ons vakmanschap tonen en onze klanten overtuigen met onze storytelling.” Tom Domen (Ecover): “Mensen zijn op zoek naar gezonde en duurzame alternatieven.” “Iedereen heeft de mond vol van consumer engagement. Maar alleen door story telling kunnen we het verschil maken voor de consument. Een voorbeeld. We betrekken de consument door hem uit te nodigen de hop te komen plukken voor onze Palm Hop Select. Zij mogen hun hop zelfs hoogstpersoonlijk toevoegen in de brouwketel.” Het is maar één van de verhalen waarmee Palm zijn brouwsels verkoopt. Zo introduceerde Palm onlangs een nieuw merk onder de naam Arthur’s Legacy, genoemd naar één van de grondleggers van de brouwerij. Een hopmeester, een fruitmeester, een houtmeester en een kruidenmeester tekenen voor acht bieren per jaar onder het merk. “Vergelijk deze ingrediëntenmeesters met koks die in hun keuken experimenteren,” vertelt Peter Buelens. “Zij moeten onze innovatie en creativiteit bewijzen.” Voor de gelegenheid heeft Palm een haast iconische fles voor Arthur’s Legacy ontworpen. De verpakking is een verhaal op HET RELEVANT VERSCHIL IS CRUCIAAL. KOEN DURANT zich en moet Arthur’s Legacy de nodige mondreclame opleveren. Voor de liefhebbers: Palm zal de acht nieuwe bieren zowel in binnen- als in buitenland aanbieden - op fles en op vat. Vóór alles wil Palm Belgian Craft Breweries ook hier meesterschap uitstralen. IN ME, ON ME, AROUND ME Duurzaamheid en gezondheid zijn de basis bij uitstek van Ecover. In die zin past de onderneming helemaal in de algemene trends van health en wellness. “In me, on me, around me,” past Domen ALLEEN DOOR STORY TELLING KUNNEN WE HET VERSCHIL MAKEN. PETER BUELENS de twee samen. “Mensen zijn er eerst op beginnen te letten wat ze in hun mond stoppen, daarna op wat ze op hun huid smeren en vervolgens wat ze in hun omgeving gebruiken. Ze zijn dan ook op zoek naar gezonde en duurzame alternatieven. Daarin zijn wij als Ecover zeker een voortrekker.” Dat is een moeilijke missie. Innovatie spreekt voor zich om duurzaamheid op lange termijn te ontwikkelen. Maar op korte termijn vloekt dat wel eens met efficiëntie. Ecover streeft er naar om de twee te verzoenen. Ecover innoveert voortdurend om zijn unieke marktpositie te verankeren. De mooiste recente innovatie heet Ecover Ocean, een fles die volledig gemaakt is uit gerecycleerd plastic, waarvan 10% uit de zee komt. De nieuwe, unieke fles past in het Ecover Ocean Plastic Project, waarmee Ecover de vervuiling door plastics en kunststoffen in de zeeën en oceanen wil verminderen. “Daarvoor werken we nauw samen met Europese vissers,” zegt Tom Domen. Zij visten plastic op om de Ecover Ocean mee te produceren. Pakkend detail: het logo is op de fles gelaserd om gebruik van vervuilende verven te vermijden. Een en ander maakt de Ecover Ocean in de woorden van Tom Domen “zeer recycleerbaar en duurzaam.” Seger Bruninx @SegerBruninx Simplement authentique Authenticité, Durabilité et Sensibilité du consommateur sont les trois piliers actuels du design de produits. Telle est la conclusion que l’on peut tirer des entretiens que nous avons eus avec les spécialistes en la matière. Peter Buelens (Palm Belgian Craft Brewers), Tom Domen (Ecover) et Koen Durant Group (Colruyt Services) sont des observateurs privilégiés pour tout ce qui touche au design des produits. Bien qu’actifs dans des secteurs différents, ils constatent la même tendance: outre le confort et le prix, l’authenticité et la durabilité sont des critères auxquels le consommateur attache de plus en plus d’importance. PUB 10 11/12/2014 34 Pub_10_32_35_FEATURE_HR_Design_product_v2.indd 34 04/12/14 12:51
Hey ! Look at this... veggie attitude ! strategy brand identity design packaging corporate identity design innovation Rue Malibranstraat 75 - 1050 Brussels - tel. + 32 (0)2 644 56 60 - info@monalisa.be contact: Catherine Faucheux www.monalisa-be.com Pub_10_32_35_FEATURE_HR_Design_product_v2.indd 35 04/12/14 12:51
Page 1 and 2: People Unified around Brands since
Page 3 and 4: Mark Anthierens Hoofdredacteur Mark
Page 5 and 6: Inhoud | Sommaire Get Inspired 6
Page 7 and 8: 7 PUB 3 24/04/2014 Pub_10_06_07_Ins
Page 9 and 10: 5 7 6 8 5 Tout commence par la viol
Page 11 and 12: Jean Cornet (Stima): “Sales en fi
Page 13 and 14: Ismaël Colen, ACCOUNT MANAGER FINA
Page 15 and 16: Fabienne Dewilde, CROSSMEDIA MANAGE
Page 17 and 18: “Wij willen onze knowhow aanwende
Page 19 and 20: Vibes Winnaar APOY Saskia Schattema
Page 21 and 22: Wie is Saskia Schatteman? Saskia Sc
Page 23 and 24: Media addicts Bart De Coster Nicola
Page 25 and 26: moi, comme Micheline Estievenart, n
Page 27 and 28: Sylvie Bove : « Mon rôle dépasse
Page 29 and 30: www.ipb.be Pub_10_28_29_ADV_IP.indd
Page 31 and 32: Combien de temps allons-nous encore
Page 33: BUSINESS SOFTWARE PUB • AV • WE
Page 37 and 38: Qu’on se le dise, le web design,
Page 39 and 40: Feature Design Pentawards. L’auth
Page 41 and 42: Laurent Deramaix, Country Manager d
Page 43 and 44: Mark werkt voor merken Corelio lanc
Page 45 and 46: U kent uw eigen bedrijf vanbinnen e
Page 47 and 48: The Morphic Field Creative match by
Page 49 and 50: Feature Point Of Sale Comment les p
Page 51 and 52: l’excès de cartons. Mais si tout
Page 53 and 54: winkeliers die bij wijze van spreke
Page 55 and 56: De brievenbus, het medium waar je e

PUB Magazine 10-2014

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?