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Design Televisual: Linguagens e Processos Rosana Vaz Silveira 15
1. DESIGN TELEVISUAL
Os estudos em design desenvolvem diferentes discussões sobre a atuação do
campo em diversas áreas, segmentos e de que maneiras o profissional designer
participa da construção e do desenvolvimento deste processo.
Entenda-se design, aqui, como produção de cultura e linguagem, referenciandose
ESCOREL (2004, p 64), quando atribui ao campo duas possibilidades básicas de
articulação: aquela que se caracteriza pela horizontalidade de sentido, apresentando
propriedades combinatórias em seus aspectos formais, e a que ocorre no sentido
vertical, atuando em profundidade pela natureza associativa de seus aspectos
simbólicos. Infere-se que o resultado final do produto de design seria a soma destas
duas propriedades, compondo, assim, uma linguagem específica para determinado
suporte. No entanto, esta linguagem desenvolve-se de acordo com as especificidades
técnicas de cada suporte. Assim, a tecnologia de cada mídia (considerando-se tanto
suas limitações quanto suas possibilidades) determina algumas características a serem
levadas em consideração no processo em design.
O filósofo Vilém Flusser argumenta que o “design mais ou menos indica o lugar
onde arte e tecnologia (junto com seus respectivos modos de pensar – avaliável e
científico) – seguem juntas, como iguais, fazendo uma nova forma possível de cultura”
(1999, p. 19). Justifica-se o termo possível - utilizado pelo autor -, ao considerar-se que
a plataforma de exposição determina algumas propriedades para a concepção visual,
devendo esta adequar-se ao seu meio de divulgação e ser suficientemente funcional
para resolver os problemas encontrados no processo. Com isso estabelece uma nova
forma de cultura, já que:
o design é uma área relacionada à tecnologia, não somente a ela,
mas a própria história comprova que a cada mudança tecnológica
e cultural, o design se modifica, pois são gerados novos padrões
de produção e de criação. (MOURA, 2003, p. 3)
Estes novos padrões de produção e criação constroem, a partir da tecnologia,
outros processos em design, e a isso se atribui à constituição de novas linguagens
graças às influências que ocorrem entre os meios. Percebe-se a influência de
elementos gráficos gerados em plataformas e ambientes interativos em revistas
impressas, onde são aplicadas em projetos com gráficos em formato de botões
interativos, palavras sublinhadas em azul simulando um visual de hipertexto, setas com
formatos semelhantes aos dos comandos voltar ou ir adiante, etc.