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Design Televisual: Linguagens e Processos Rosana Vaz Silveira 68
Já a sintaxe da identidade televisual observa os genéricos da seguinte forma:
como sucessão de funções, hierarquias axiológicas e dinâmicas. A sucessão de
funções refere-se à ordem e seqüências dos elementos gráficos, em que Fontanille
observa algumas “tensões” classificando-as como:
a) pela própria concepção dos elementos gráficos: relação conceitual do signo;
b) pelos dispositivos regradores e restritivos: a solução para alguma restrição de
produção;
c) pela ordem de funcionalidades: a hierarquia de informações;
d) pela orientação dominante da emissão: quando algum elemento gráfico domina
a emissão.
As hierarquias axiológicas referem-se aos níveis que auxiliam na memorização do
signo, pré-determinando o modo de apreensão do telespectador:
a) evocação do conteúdo temático: valores sobre a imediatez cognitiva e a prática
com relação aos símbolos gráficos que remetem à temática da identidade;
b) evocação do conceito do signo: valores sobre a mediação cognitiva entre
telespectador e emissor e especificidade conceitual ao qual remete;
c) evocação com o conteúdo: valores sobre a imediatez da relação afetiva com o
conteúdo e a exclusividade do regime afetivo e de confiança por parte do
telespectador;
d) evocação do personagem: valores sobre a mediação simbólica entre o
telespectador e o emissor a partir da sensação afetiva e de confiança com o
personagem ou signo.
A dinâmica da identidade visual refere-se a um sistema que evidencia uma
tipologia das dinâmicas visuais, sendo classificadas em: dinâmica da transformação e
dinâmica figurativa.
Na dinâmica de transformação, apresentam-se procedimentos canônicos que são
interpretados a partir das figuras de retórica:
a) metonímia: quando um signo se apresenta com outro contexto;
b) sinédoque: quando o signo apresenta um conceito dentro do contexto;
c) metáfora: quando um signo se apresenta com outra conotação;
d) alusão: quando um signo faz referência vaga e indireta sobre um contexto.
Na dinâmica figurativa apresentam-se processos de iconização e diz respeito à:
a) “tela-título ou tela logo”: apresentação do logotipo em movimento, como a ID;