Arquivo PDF - Universidade Anhembi Morumbi
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Design Televisual: Linguagens e Processos Rosana Vaz Silveira 29<br />
Outro projeto de vinheta cinematográfica, hoje assistida amiúde no cinema, é a<br />
dos filmes de histórias em quadrinhos da editora norte-americana Marvel Comics.<br />
Antes dos créditos de abertura produzida para filmes como Quarteto Fantástico,<br />
Homem Aranha e X-men, a Marvel apresenta uma vinheta de 5 segundos, composta<br />
de uma animação simulando uma revista em quadrinhos sendo folheada rapidamente:<br />
constrói, assim, o lettering da Marvel no seu final. A Marvel desenvolve uma vinheta<br />
para cada filme, neste mesmo formato de projeto, no entanto, com imagens<br />
relacionadas aos quadrinhos da personagem do filme, como é o caso da vinheta<br />
projetada o filme Hulk (Figura 12). Assim, esta vinheta apresenta um caráter<br />
institucional, por atrelar as personagens do filme a uma marca que os consagrou em<br />
outra mídia, neste caso, as histórias em quadrinhos.<br />
Figura 12: Vinheta institucional da Marvel Comics para o filme do Hulk (2003). Fonte: DVD Vídeo.<br />
No entanto, observa-se um terceiro formato de representação das vinhetas que<br />
promovem uma espécie de rotulagem ou propriedade de uso. Ocorre em relação às<br />
vinhetas das grandes produtoras do cinema: Paramount, Dreamworks, New Line, 20th<br />
Century Fox, Icons, entre outras. Independente dos créditos de aberturas e das<br />
vinhetas institucionais e identificadoras, a vinheta de caráter mercadológico, sempre<br />
aparece antes da indicação do título do filme e, dependendo da potencialidade e<br />
prestígio da produtora no mercado, atribui credibilidade ao filme. Observa-se que este<br />
tipo de vinheta pode ter em torno de 20 a 24 segundos de exposição, diferentemente<br />
do tempo máximo de 7 segundos com relação ao da TV, que será abordada adiante.<br />
Figura 13: Vinheta mercadológica da Dreamworks (2003). Fonte: DVD Vídeo.<br />
Sendo assim, este categorização estabelece uma construção conceitual que<br />
posiciona a função da peça vinheta como projeto da esfera do design, envolvendo<br />
processos que desencadeiam nos fatores composicionais de identidade, institucionais<br />
e persuasivos. Estes projetos aqui mencionados devem servir como reflexão da prática