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Design Televisual: Linguagens e Processos Rosana Vaz Silveira 47
Todos estes processos de inserção de elementos gráficos com imagens
videográficas, características expressivas de edição ou até mesmo o ritmo das
animações dos elementos também transforma o processo sonoro. Por exemplo,
quando o videoclipe começou a ser produzido, havia a preocupação de sincronizar a
imagem-som (dependendo do objetivo do projeto), ou seja, sem alterar a trilha que já
foi gravada em estúdio, editando-se as imagens de forma a acompanhar a sonoridade
da peça. Porém, esta estrutura já recebeu alterações, como foi o caso da coletânea
Nome de Arnaldo Antunes, produzida em 1993, em que as músicas foram reeditadas
para compor os vídeos. Na TV estes recursos são utilizados e o designer precisa estar
preparado para projetar nestes dois níveis de processo: produzir a peça a partir de uma
trilha ou produzir a peça e ainda editar uma trilha.
Assim, a identidade televisual possui um processo em design com algumas
peculiaridades distintas da concepção para um projeto em identidade visual. Isto
porque, ao construir um projeto de identidade em que a marca será produzida
prioritariamente para se apresentar na mídia televisiva, o logotipo deve conter
propriedades relacionadas ao movimento e à sonorização, desempenhando uma
concepção dedicada ao seu principal suporte de exposição. Significa que estas
considerações sobre identidade televisual são relativas a logotipos de canal de TV, que
estendida para a programação, pode estabelecer vínculos aos seus produtos
televisivos.
Estes processos e conceitos de identidade televisual se constituiram com o
progresso dos recursos técnicos na exposição de gráficos na tela da TV. Para isto,
deve-se observar como os primeiros canais de televisão do mundo, se refinaram de
acordo com os avanços da tecnologia para a TV. Na construção de identidade do
primeiro canal americano, a CBS-TV, nos idos de 1950 percebe-se que a composição
visual do logotipo da emissora representava elementos característicos dos processos
em design gráfico, uma vez que naquela época, os recursos para gerar movimento
eram limitados.
Figura 32: Projeto de Identidade Visual para a CBS (1951) Fonte: Site Televisionado (2008).
Naquela época, o projeto da CBS iniciou os estudos dos processos visando
construir uma identidade para o canal. Na figura 32, a primeira imagem apresenta o
estudo de identidade projetado pelo designer William Golden. A conceitualização do
logotipo recebeu o nome de CBS Eye, representando o olho ou o olhar do
telespectador, ao mesmo tempo, pode-se considerá-lo como o olhar da CBS diante dos