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Design Televisual: Linguagens e Processos Rosana Vaz Silveira 49
exatamente na mesma época em que Saul Bass experimentava os recursos técnicos
de animação para os créditos de abertura de filme. Com relação aos atributos sonoros
desta vinheta, destaca-se a semelhança com a locução de rádio, com uma trilha que
certamente é orquestrada, e inclusive apresenta ruídos de baixa freqüência da própria
transmissão.
Já na segunda imagem da figura 34, percebe-se a diferença de composição
visual, partindo do redesign do logotipo até os efeitos visuais conquistados pelo
aprimoramento da computação gráfica. Este formato de composição tridimensional
popularizou estes recursos como próprios da televisão, estabelecendo uma
característica da linguagem televisual. Ou seja, tanto a NBC quanto as outras
emissoras americanas aderiram a este formato gráfico tridimensional e com efeitos
visuais. No Brasil, o designer Hans Donner instituiu este padrão gráfico na Rede Globo
e conseqüentemente as outras TVs abertas brasileiras aderiram a este formato.
A última imagem da Figura 34 mostra uma composição de elementos de
proporções menores com relação ao espaço de tela, ainda que utilizando formatos
tridimensionais. Porém, apresenta efeitos de sombreamento próximos aos gráficos, o
movimento dos gráficos simula lâminas transparentes ou de vidro, apresentando cores
e iluminação que remetem ao metal, emprestando certa sofisticação na composição
visual. Os componentes sonoros remetem aos estereótipos que costumam simbolizar o
espaço sideral. Esta composição sonora costuma ser utilizada com o formato
tridimensional, para transmitir conotações de atualidade ou de estar prevendo o que
será notícia. A própria inserções dos efeitos visuais nas identidades dos canais
demarcam este posicionamento da televisão. Porém, estar atualizado, torna-se uma
expressão difícil de ser utilizada depois da popularização da internet. Talvez e
inclusive, por conta disto, o design televisual apresente algumas propriedades que
remetem aos projetos desenvolvidos para a www.
Outro exemplo destas adaptações de linguagem na identidade televisual pode ser
percebido no canal americano ABC. Nele, se apresenta claramente a diferença
composicional de elementos gráficos entre os anos de 1990 e 1998. Em 1990, com os
efeitos visuais da computação gráfica contemplando aprimoramentos em relação aos
observados nos anos 80, o formato tridimensional com cores e degradés consagrados
nos logotipos de identidade televisual, e uma locução como vinheta sonora, determina
elementos que configuram e classifica-se como uma linguagem tipicamente da
televisão.