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Design Televisual: Linguagens e Processos Rosana Vaz Silveira 69
b) “outro tipo de tela”: formas abstratas complementares da identidade, como a
Promo;
A dinâmica figurativa pode ter duas dimensões:
a) reconhecimento icônico: o logotipo pode aparecer decomposto ou recomposto
com gráficos que remetam ao símbolo; e o signo pode aparecer completo, deformado
ou estabilizado;
b) orientação geral desta dinâmica: na identificação dos signos e símbolos.
Na orientação geral desta dinâmica, a “identificação” é reconhecida no plano
institucional (evocação dos símbolos gráficos do logotipo); e a “conceitualização” é
reconhecida no plano temático proposto (signos e símbolos gráficos do conteúdo da
identidade).
Com esta constatação entende-se que as duas orientações formam três
dinâmicas:
a) “de iconização”: privilegiam mais os elementos gráficos da identidade, do que o
conceito;
b) “de abstração”: privilegiam primeiramente o conceito, do que os elementos
gráficos da identidade;
c) “de revelação”: compreensão da identidade e um conceito interpretável.