Arquivo PDF - Universidade Anhembi Morumbi

Design Televisual: Linguagens e Processos Rosana Vaz Silveira 32
testados em tempo real, fazendo-se um feedback no outro dia com alguns
telespectadores, para saber se o procedimento utilizado agradou o público.
Assim, do que se tem registro, Mário Fanucchi, que trabalhava na extinta TV Tupi,
participou da construção de uma das primeiras linguagens artísticas da televisão, e,
naquela época “(...) foi o primeiro a desenhá-las com guache branco sobre cartão
preto.” DEL NERO (2006, p:133)
Figura 15: Logotipo da emissora TV Tupi e duas telas de interprogramas desenhadas a base de tinta
guachê (1950). Fonte: You Tube (2008).
Para se imaginar a limitação dos recursos, alguém posicionava este cartão na
frente da câmera para ser gravado e transmitido na mesma hora. Outro processo
diferente era o tempo para se produzir o desenho: em torno de 15 a 20 minutos no
máximo. O tempo de exposição deste desenho era em torno de 15 a 30 minutos,
porém, o tempo de interprogramas ou exposição dos cartões podia variar, pois
dependia da troca de cenários, atraso ou substituição de atores e cantores, quantidade
de patrocinadores que deveriam ser apresentados, entre outros motivos.
Alguns anos depois, ainda com o corte “seco” (corta-se a imagem de uma cena
para a seguinte sem efeito de fusão entre elas), os cartões corriam em um cilindro
giratório que era manipulado manualmente, sistemas também utilizados para informar
os créditos no cinema mudo. Posicionando os logotipos na frente da câmera, o mesmo
recurso também se prestava para os anúncios dos patrocinadores dos programas.
Porém, na mesma época, “já havia uma descrição sonora, uma sonoplastia cobrindo as
imagens gráficas.” DEL NERO (2006, p:134)
Na década de 1960, o cenógrafo de teatro, cinema e televisão, Cyro Del Nero,
desenvolveu um projeto visual pioneiro na TV Excelsior: implantou o conceito de
identidade visual para a emissora e alterou o processo de produção dos cartões
tradicionalmente confeccionados com nanquim, tinta e giz, para colagens com papel.
Esta técnica configurou um estilo gráfico usado diversas vezes, anos depois, nas
experimentações gráficas de canais e programas para público jovem como o pratica a
MTV.