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Design Televisual: Linguagens e Processos Rosana Vaz Silveira 65
Poder-se-ia dizer que o uso dos signos e símbolos gráficos, recursos de
informação visual, facilita a interpretação mais instantânea ao telespectador da
mensagem televisual? Como o design de informação pode contribuir no projeto
institucional da grade de programação do canal?
Signos e símbolos gráficos
Ana Luíza Escorel entende que os signos e os símbolos gráficos são de
naturezas distintas, pois:
(...) símbolo gráfico é o sinal a cujos conceitos se chegam através
de associações sucessivas. Símbolos gráficos são diferentes de
signos gráficos. O signo gráfico é um sinal que possui apenas um
conceito ou significado. Uma seta indicativa de direção não traduz
senão a direção para a qual aponta. Há símbolos gráficos, como a
cruz, a suástica, o símbolo da Volkswagen ou da IBM remetem a
uma série de significados que se superpõem, num longo
encadeamento. (ESCOREL, 2000, p. 32)
Signos e símbolos gráficos inserem-se em um projeto de identidade visual,
partindo do fato que os símbolos são estruturas abstratas, pictogramas, ideogramas ou
fonogramas que servem de referência para conceituar, marcar - como o logotipo – a
personalidade e as características de uma empresa. Contemplam a estrutura
conceitual mais importante do “projeto institucional”, considerado por Escorel como
“processo contínuo”, com tempo de exposição em longo prazo. Já o signo gráfico
participa de outra ordem associativa: pode ser usado como conteúdo gráfico
representante de uma ação estratégica do “projeto persuasivo” relacionado a um
“processo temporário”, com tempo de exposição em curto prazo. Exemplo da relação
símbolo/signo gráfico é a assinatura visual do institucional do canal AXN como
conteúdo da identidade televisual para divulgação no ano de 2007.
O símbolo gráfico é representado pelo logotipo AXN, referência a um canal que
transmite conteúdo de ação, gênero com características de agilidade e velocidade. A
estratégia de ação para vender este gênero ou estilo gráfico refere-se ao projeto
persuasivo a fim de divulgar o conteúdo da emissora em 2007. O nome do projeto é
Move on AXN, e usa como representação deste título, o signo gráfico seta, um signo
que faz parte da composição visual criada para informar o conteúdo da emissora.