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Design Televisual: Linguagens e Processos Rosana Vaz Silveira 23
ocorrido; cena em close de um jornal em que o espectador possa ler e entender o
contexto; ou inserções gráficas aplicadas entre a narrativa do filme. A tipografia
informacional constitui-se na composição gráfica construída para a identidade visual do
filme, podendo considerar-se como tais: os movie titles ou créditos de abertura e finais,
e a definição do estilo tipográfico correspondente ao enredo do filme. Além de pontuar
quais inserções gráficas podem ocorrer em um filme, estas categorias proposta pelo
autor, auxiliam a entender quais projetos o designer apresenta-se capacitado a
atender.
No entanto, para desenvolver sua análise da inserção de elementos gráficos, Las-
Casas constrói seu estudo a partir de um tipo específico de projeto, os Movie Titles,
que se constituem de elementos gráficos projetados para a abertura de um filme. Os
componentes de um movie title compreendem: main title (título do filme); main credits
(créditos principais, como nome dos atores, diretores e produtores); e supplementary or
end credits (ficha técnica dos envolvidos no filme e informações adicionais). Com isso,
procedeu a uma metodologia construída sobre duas possibilidades de observação: a
partir dos elementos gráficos e a partir dos elementos cinematográficos. Segundo o
autor, os elementos gráficos constituem a prática e estudos no campo do design e das
artes, interpretando propriedades referentes a cores, formatos, pictogramas, ícones,
símbolos, ilustrações, tipografia, efeitos gráficos, texturas, levando em conta, sobretudo
suas respectivas situações no espaço ou dimensão em que será exposto. Já os
elementos cinematográficos compreendem a prática e os estudos do cinema,
constituindo propriedades audiovisuais, recursos de som e movimento aplicados no
ritmo da montagem na timeline. Ou seja, necessita-se de uma composição audiovisual
dos elementos a partir da composição espacial em sincronia com o tempo de
exposição do projeto.
A decorrência de sua análise foi à percepção de que o processo em design de um
movie title contempla três princípios fundamentais: “a informação, a identidade visual
e a persuasão”. (2007, p.7). Alguns exemplos do desenvolvimento dos movie titles
serão analisados levando estes elementos em consideração.
Créditos de Abertura ou Movie Titles
Embora a aparição dos créditos de abertura e outras inserções de elementos
gráficos acontecessem no cinema desde o início, considerados marco importante no
desenvolvimento de movie titles na década de 50, pois os recursos tecnológicos
possibilitaram a inserção de elementos gráficos animados e personagens. Machado
(2001) considera este um momento de valorização e enriquecimento desses
elementos, ao torná-los mais dinâmicos.
Em 1955, o cineasta Otto Preminger imaginava que o título e os créditos deveriam
surgir como parte integral do filme, uma continuidade da seqüência em movimento e
não como pausa, corte ou imagem fixa. Buscando uma alternativa, o designer gráfico