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Design Televisual: Linguagens e Processos Rosana Vaz Silveira 78
Lettering / Tipografia / GC
O lettering é a representação tipográfica de um logotipo, seja para um programa
ou para a emissora. O lettering ou letreiro 17 tem por finalidade titular algum produto
televisivo 18 ou anunciar uma promoção (ou sorteio). Constitui um formato gráfico que
contempla as propriedades de identidade do canal, de um programa e de uma
promoção, com a função de nomear o que está sendo anunciado. Este elemento pode
estar acompanhado por algum elemento gráfico e geralmente está em movimento,
sincronizado a um atributo sonoro que complementa a sua exposição. O tempo de
apresenstação de um lettering varia de 3 a 5 segundos e normalmente se apresenta
como parte da composição de uma vinheta televisiva.
Figura 63: Lettering do programa Malhação (1999), da TV Globo e lettering do programa Double
Pack (2006) do canal de TV a cabo AXN.
Diferentemente do lettering, a tipografia configura-se como um complemento
explicativo da composição visual, evidenciando alguma informação e servindo como
apoio para uma imagem ou para uma locução. Este elemento define o padrão
tipográfico a ser inserido na peça, aparecendo geralmente em movimento e
acompanhando o ritmo dos elementos gráficos que compõe a imagem. Assim, a
tipografia também estabelece uma organização de hierarquia da informação quando
salienta as informações mais importantes do conteúdo, auxiliando na percepção do
telespectador diante do que está sendo anunciado.
17 A expressão 'letreiro' costuma-se utilizar também para denominar a composição tipográfica do título do
filme no cinema.
18 Produto televisivo refere-se a qualquer programa ou programete (programas de 2 a 5 minutos, também
chamadas de 'pílulas') que seja patrocinável e esteja inserido na grade de programação da emissora.