Arquivo PDF - Universidade Anhembi Morumbi

Design Televisual: Linguagens e Processos Rosana Vaz Silveira 33
Figura 16: Abertura do programa especial Gênio, Ray Charles para a TV Excelsior (1963). Fonte: You
Tube (2008).
A TV Excelsior, que iniciou em 1959, tornou-se a principal audiência na época e
um dos motivos pode ser considerado a contratação de profissionais experientes,
investindo em cursos para capacitá-los. Além do pioneirismo na concepção de logotipia
para o canal (figura 17), a TV Excelsior desenvolveu a grade de programação
estabelecendo horários fixos dos programas. Esta dinâmica gerou credibilidade e
comprometimento de transmissão para o público.
Figura 17: Logotipo TV Excelsior (1960). Fonte: www.telehistoria.com.br (2008).
Em seguida, artistas voltados para as experimentações tecnológicas,
desenvolveram diversos projetos em videotape 8
. A viabilização deste sistema de
transmissão de sinais eletrônicos analógicos para representar imagens em movimento
na TV, além de providenciar a gravação grade de programação, possibilitou a
disseminação do vídeo (do latim ‘eu vejo’), pois este avanço tecnológico estabeleceria
a gravação da imagem sem os custos extremamente altos da película de filme. No
entanto, apesar do vídeo representar uma plataforma com qualidade inferior de
imagem comparado ao cinema, instituiu outros procedimentos de processos em design,
uma vez que a reprodução da imagem exige, por exemplo, de iluminação, de cenário e
de enquadramentos de câmera, distintos dos utilizados na filmagem em película.
Sendo assim, a concepção de projetos em vídeo permitiu a geração de outras
8 Videotape ou VT é um aparelho que permite gravar, editar e regravar imagens em uma fita magnética e é
considerado um marco na TV, pois possibilitou, além das transmissões ao vivo fora do estúdio, gravar as
cenas antes de ir ao ar. O videotape é usado até hoje, no entanto mais no formato digital que na fita
magnética.