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Design Televisual: Linguagens e Processos Rosana Vaz Silveira 17
a resolução dos problemas que cada projeto desempenha. Ou seja, a concepção do
conteúdo demanda conhecimento das peculiaridades destes ambientes (ou meios)
para proporcionar soluções em um projeto.
Em vista disso, este capítulo apresenta o papel desempenhado pelo design no
meio televisivo. Sua inserção na mídia televisiva e como este campo pode ser
estabelecido como expressão específica do design. Para isso, começa-se por explicar
a terminologia design televisual.
Pelo fato de que qualquer atuação do design no meio terá, necessariamente, que
lidar com as linguagens que este meio usa, é importante ressaltar que o termo
televisual não abrange apenas o visual, mas também a linguagem sonora. Assim,
quando se fala de design televisual (expressão “relativa ou pertencente à televisão” 1 )
deve-se estar alerta que um projeto desta natureza apresentar tipos de dimensões
diferentes daquelas apresentadas por outras mídias.
Para compreender este processo, faz-se necessário entender de que maneira a
inserção do design no sistema audiovisual constituiu-se não só como ferramenta
importante, mas, talvez, necessária.
Neste sentido, podemos definir o design televisual como os projetos
desenvolvidos para a mídia televisiva a partir da concepção de produtos de informação
e comunicação que incorporam elementos gráficos, imagéticos e tipográficos, estáticos
ou em movimento, bem como elementos sonoros. O conjunto destes elementos que
compõem o processo em design televisual consiste, sobretudo, na configuração do
tempo de exposição do produto ou peça televisiva.
Logo, visando uma melhor compreensão e indicações do desenvolvimento do
design televisisual, optou-se por apresentar as relações do design audiovisual, do
design no cinema ou cinedesign, o design no vídeo e na TV, como veremos adiante,
para compreender como a inserção do design no sistema audiovisual se constituiu
fundamental e necessária.
Design Audiovisual ou audiovisual design
O design audiovisual é o resultado da combinação de elementos gráficos com o
movimento e o som, desenvolvidos basicamente para dois campos: o cinema e a
televisão/vídeo. Estes campos possuem suas peculiaridades e determinam uma
construção específica de processo em design audiovisual. Um exemplo disso é o uso
do tempo, ou seja, a duração da exposição da peça de design audiovisual em cada um
destes suportes. Quando se assiste a filmes em salas de cinema, sabe-se que estes
têm algumas horas de duração, e o espectador costuma suspender as atividades para
assisti-los. Já o telespectador não só pode assistir a um programa de TV em sua
1 Televisual: “relativo ou pertencente à televisão.” conceitos encontrados no Dicionário Houaiss (2004) e no
Dicionário Aurélio. (2004)