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Design Televisual: Linguagens e Processos Rosana Vaz Silveira 35
A partir dos sistemas digitais dos anos 80, efeitos pré-gravados como chromakey
9 e, mais tarde, a inserção do GC (gerador de caracteres), tornando-se possível
inserir o texto sobre a imagem, a TV pôde distanciar-se do uso de artes gráficas
impressas na frente das câmeras.
Machado afirma que “ao herdar da televisão seu aparato tecnológico, o vídeo
acabou por herdar também certa postura parasitária em relação aos outros meios,
certa facilidade em se deixar reduzir o simples veículo de outros processos de
significação.” (2005, p.188). Ou seja, a técnica videográfica importa atribuições de
vários meios como cinema, teatro, literatura, rádio e, por conseqüência, a computação
gráfica, construindo recursos expressivos que caracterizam o discurso “plásticoestético”
deste suporte.
Sendo assim, instituiu-se a videoarte, uma linguagem que despertou a
possibilidade de instaurar a arte e a tecnologia como componentes de um sistema de
expressão que influenciou as mídias audiovisuais, sejam as eletrônicas ou,
posteriormente, as digitais.
Vídeo independente e videoclipe
As experimentações no vídeo reinventaram outras maneiras de exposição, de
função e de comunicação na transmissão de imagens.
Tudo no universo das formas audiovisuais pode ser descrito em
termos de fenômeno cultural, ou seja, como decorrência de certo
estágio de desenvolvimento das técnicas e dos meios de
expressão, das pressões de natureza sócio-econômica e também
das demandas imaginárias, subjetivas, ou se preferirem estéticas,
de uma época ou lugar. (MACHADO, 2005, p. 191)
Um desses fenômenos culturais foi o chamado vídeo independente, com que
cineastas começaram a prática alternativa do cinema na década de 1980. Houve queda
no número de filmes oferecidos ao público no Brasil, devido aos altíssimos custos de
produção – compra de película cinematográfica e revelação dos negativos – e a fita
magnética do vídeo, muito mais acessível financeiramente, tornou-se uma forma de
expressão para a nova geração de cineastas, os videomakers, que puderam testar e
explorar recursos sem se preocupar com os custos destas experiências.
Nesta mesma época, a televisão já apresentava uma linguagem fragmentada,
com recursos de efeitos e metamorfoses de imagens, abrindo espaço de mercado para
estes novos designers e videomakers produzirem programas com uma temática
voltada para adolescentes: a abertura da série Armação Ilimitada (1985 -1988) (Figura
18) é uma excelente ilustração do fenômeno.
9 Chroma-key é uma técnica de efeito visual que consiste em colocar uma imagem sobre a outra, através da anulação de
uma cor padrão como o verde ou o azul.