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Design Televisual: Linguagens e Processos Rosana Vaz Silveira 73
A seguir observa-se o segundo objeto escolhido, que comporta as propriedades
da identidade televisual. Este apresenta os mesmos sistemas de signo e o mesmo
conceito anterior, mas têm uma diferente estrutura, conteúdo e símbolos gráficos.
Abertura do programa AXN Cinema
Este projeto é construído com animação em 3D e não apresenta nenhum tipo de
captação referencial. Por ser um programa sobre cinema, o conteúdo temático remete
às cenas de filmes do gênero ação, que são transmitidos no canal. No entanto,
apropriam-se do signo/seta apresentando um tipo de funcionalidade: a aparição do
animador, neste caso, elementos da identidade televisual no cenário e o animador,
constituído no uso da seta preta.
Figura 54: “Aparição do animador”, elementos da identidade televisual (retângulos vermelhos e cinzas ao
fundo) e a seta preta como animador ou personagem principal.
No caso desta abertura, se apresentam duas hierarquias: aqui o conceito ação
é reconhecido a partir das referências de filmes do cinema e na agilidade do
movimento da animação; já o conteúdo temático com o signo/seta, é mantido,
compondo uma estrutura de acordo com a personalidade do programa, que debate
sobre filmes do cinema: a seta é uma fita de filme. Neste caso, acontece o que
Fontanille chama pela própria concepção dos elementos gráficos, ou seja, o próprio
signo da identidade do canal é modificado ou feito de maneira a remeter a outros
conceitos. A seta então é feita de filme cinematográfico, constituindo uma relação das
informações da identidade do canal e a modalidade visual deste signo/seta.
Logo, percebe-se a ordem das funções, que hierarquicamente se manifestam:
animador (fita), conteúdo (seta) conceito (ação).
Quando fazem referências de filmes, aparecem figuras de retórica, como por
exemplo: metonímia, na cena da seta vermelha simulando uma mulher sensual;
sinédoque, na cena em que a seta preta, logo as duas setas representam um casal de
filmes do gênero romance (Figura 55); metáfora, na cena em que a seta representa