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quanto às preocupações estéticas <strong>de</strong> se ter um corpo bonito e/ou saudável.<br />
Para captar diversas dimensões <strong>de</strong>ste fenômeno partimos <strong>de</strong> duas instâncias sociais<br />
concretas: a falta <strong>de</strong> <strong>de</strong>senvolvimento e aplicabilida<strong>de</strong> <strong>de</strong> normas antropométricas do<br />
vestuário e a influência dos meios <strong>de</strong> comunicação na indústria da beleza/magreza.<br />
A primeira, ainda que discutida pelos meios oficiais, não inclui uma possível<br />
campanha <strong>de</strong> conscientização do confeccionista sobre a importância do padrão <strong>de</strong><br />
tamanhos, ou seja, direcionar para a criação e para a aceitação <strong>de</strong> normas que não são<br />
seguidas, estabelecendo-se uma espécie <strong>de</strong> senso comum, confundindo muitas vezes o<br />
consumidor.<br />
Para alcançar esses intentos, esta dissertação estrutura-se em dois capítulos. O<br />
primeiro capítulo discorre sobre a história da magreza como condição primordial para<br />
apresentar-se publicamente; discute os meios <strong>de</strong> comunicação como agentes difusores do<br />
culto ao corpo como tendência <strong>de</strong> comportamento, verificando a valorização dada por essa<br />
imagem esbelta e esguia. Analisa-se o comprometimento (a interferência) da mídia na<br />
ditadura da moda, sua influência na hora da <strong>de</strong>cisão <strong>de</strong> compra. Dedica-se, ainda, ao<br />
estudo dos significados simbólicos corporais, pois, ao contrário dos seres humanos,<br />
nenhum animal transforma voluntariamente o próprio corpo.<br />
Assim é que serão discutidas, também, as motivações para enten<strong>de</strong>r e respeitar o<br />
comportamento dos jovens; como eles <strong>de</strong>finem seus corpos, suas ativida<strong>de</strong>s e sacrifícios<br />
para manterem-se no “padrão estabelecido” e como e por que compram <strong>de</strong>terminadas<br />
mo<strong>de</strong>lagens e quais fatores levam-nos a consumir roupas específicas, discutindo o<br />
conjunto <strong>de</strong> valores gerais. Alinhava-se essa primeira parte com a avaliação das diferentes<br />
partes do corpo, observando-se as conseqüentes associações entre elas e <strong>de</strong>terminados<br />
atributos – positivos ou negativos.<br />
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