Padrões de Corpo e Moda. - Senac

“Se os consumidores não são orientados apenas pelo aspecto
funcional de vestimentas e adornos, torna-se evidente que seu
comportamento é significativamente afetado pela identificação entre eles e
os bens que buscam adquirir. Uma vez que os consumidores usam a moda
para representar tipos sociais específicos e formar senso de afiliação ou
desassociação com a construção de identidade por eles idealizada,
podemos concluir que o uso proeminente da moda é desenvolver senso de
identidade pessoal".
Conhecer o cliente nos seus detalhes é uma alternativa para garantir a permanência
num cenário tão competitivo como o atual. As empresas que buscam adequar-se às novas
tendências têm colocado-o como foco.
Para entender o mercado consumidor também é importante compreender os códigos
culturais e os sistemas de signos. O fracasso de alguns produtos deve-se ao fato de não se
levar em consideração as expectativas de uma determinada cultura.
Saber perceber os sinais emitidos pelos clientes pode ser a chave para o sucesso de
uma empresa. Para Castilho e Martins (2005:33), a proposta de criação de qualquer traje
como "discurso” é instaurado com base na percepção do meio circundante que consegue
imprimir nessa criação as qualidades ou problemáticas de seu tempo, que respondem a
uma maneira de o sujeito integrar-se ao universo de valores até então estabelecidos.
Então, as tendências de moda não são construídas no vácuo. Elas vão ao encontro
das expectativas sociais e culturais. Hoje, a moda, além do caráter funcional, agrega valor
aos seus produtos pelos simbolismos incutidos nos itens em voga. Os consumidores
sentem-se impelidos a consumir não pelo produto em si, mas pelo conteúdo que significa. É
nesse sentido que se pode assinalar a importância do estudo do comportamento do
consumidor no do campo da moda, assim como, do contexto sócio-histórico no qual este
está inserido. Ao buscar conhecer as aspirações dos compradores, as empresas atendem
expectativas, valores e fantasias deles.
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