Padrões de Corpo e Moda. - Senac

consumidor é definido como as atividades que as pessoas se ocupam quando obtêm,
consomem e dispõem de produtos e serviços”.
Hoje, com a globalização de mercados, o desafio das empresas é criar uma
vantagem competitiva para diferenciar os produtos uns dos outros e atender nichos
específicos de mercado. Ao vender um produto, vende-se também um conjunto de valores,
expectativas e emoções. Os simbolismos agregados aos produtos estão apoiados tanto em
aspectos funcionais como em aspectos afetivos e subjetivos. Os consumidores buscam
produtos compatíveis com suas expectativas e desejos; e que ao mesmo tempo sejam
congruentes com sua auto-imagem. Deste modo, o caráter simbólico dos produtos
possibilita aos consumidores criarem diferentes significados e utilizar tais produtos como
meio de comunicação.
“De modo geral, o consumidor de moda aprende que diferentes
papéis são acompanhados por produtos e atividades que ajudam a definir
esses papéis. Do mesmo modo que acontece com um ator, ele precisa do
figurino e da locação exata para situar-se no mundo em que vive ou no
qual se projeta. Então tende a comprar um tipo de roupa que reflita seu
papel e posição na sociedade, ou seja, escolhe produtos que demonstrem
seu status: a maneira como cobre seu corpo, enfim, funciona como uma
espécie de escrita que vai registrando que esse indivíduo é e como vive sua
vida". (Garcia e Miranda, 2005:26)
Muitas vezes, os produtos passam a ser vistos como extensões dos usuários porque
são percebidos como constituintes da própria identidade desses indivíduos. Munidas de
seus objetos, muitas pessoas sentem que estão preenchidas ou que eles até
complementam partes pouco desenvolvidas de sua personalidade. Elas se apóiam nas
associações simbólicas ao se apoderarem dos produtos. Estes servem como auxiliares
para desempenharmos os diversos papéis exigidos no dia-a-dia. Segundo apontam Garcia
e Miranda (2005: 73):
72