Padrões de Corpo e Moda. - Senac

da pessoa em função de uma pretensa inclusão sociocultural, terminam por impor a
anulação do sujeito e sua objetificação 15 .
Este modelamento e essas próteses de ordem estética são imposições de forças
externas ao sujeito, ou seja, demandadas pelo outro, quer para obter um modelo de
perfeição imposto pela mídia, quer para atender a conjunção cultural que estabelece
tendências e modismos.
Aparentemente uma resposta ao desejo do próprio sujeito, essa manipulação tem –
em última instância – a pretensão de escapar às tramas lingüísticas nas quais corpo e
desejo se enredam, como se o desejo mesmo pudesse ser fixado e objetivado. Essa
relação mais se aproxima daquele modo sacrifical de viver, sem poder assumi-lo, porque
sem os rituais, sem os mitos, não há mais os meios para tal.
2.3 A moda e o comportamento.
Diante do ser humano multifacetado desse século, surge a necessidade de
compreender o comportamento do consumidor de moda e como este faz suas escolhas
dentro do campo da moda.
O comportamento de compra do consumidor é influenciado por fatores de cunho
cultural, social, pessoal e psicológico. Para Blackwell (1998:7) "o comportamento do
15 Filos. Nas correntes dialéticas contemporâneas, momento em que o homem faz a dissociação entre o
produzir, que lhe é peculiar, e o produto, de forma que o possa conhecer, e torná-lo objeto da sua consciência.
(MICHAELIS, 1998: 1473)
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