Empreendedorismo

José Roberto Barbosa de Oliveira e Carlos Eduardo Munhoz
5.5 Franquia versus Negócio Independente
Algumas diferenças entre franquia e negócio independente, conforme o Sebrae (1996):
Quadro 7 – Diferenças entre franquia e negócio independente – quanto ao produto ou serviço.
Franquia
• Oferece produtos ou serviços já desenvolvidos,
testados e implantados no mercado, dependendo
do tipo de franquia.
• Oferece, de imediato, MARCA de produtos
ou serviços, com boa aceitação de mercado,
dependendo do tipo de franquia.
• O franqueador tem liberdade limitada na
escolha de produtos ou serviços, dependendo
da modalidade de franquia, para evitar riscos de
mercado.
Negócio Independente
• Requer know-how para criar produtos ou serviços,
desenvolver, testar e implantar no mercado.
• Requer tempo para conquistar a aceitação do
mercado, de MARCA e de produtos ou serviços a
serem comercializados.
• O empreendedor tem plena liberdade para
escolher produtos ou serviços, embora com riscos
de mercado.
Quadro 8 – Diferenças entre franquia e negócio independente – quanto à localização.
Franquia
• Fornece consultoria para escolha do local e
arranjo físico da empresa, dependendo da
modalidade de franquia.
• A consultoria da franquia já é testada no
mercado, dependendo do tipo de franquia e
modalidade.
• O custo da consultoria é menor que no
negócio independente (economia de escala).
Negócio Independente
• Há a necessidade de contratação de consultoria
externa, em caso de inexperiência do empreendedor.
• É necessário testar a localização, de forma
independente.
• O custo da consultoria é maior que na franquia (custo
unitário, independente).
Quadro 9 – Diferenças entre franquia e negócio independente – quanto ao mercado.
Franquia
• Oferece a MARCA testada, experimentada e
com aceitação de mercado, dependendo do
tipo de franquia.
• Fornece consultoria para pesquisa e
conhecimento do mercado específico,
dependendo do tipo de franquia, nos
seguintes aspectos: área de atuação do
produto ou serviço, público potencial,
concorrentes, fornecedores, preços e
comercialização, propaganda, publicidade,
promoções, planejamento de marketing.
• O custo da consultoria é menor que no
negócio independente (economia de escala).
Negócio Independente
• Há necessidade de pesquisar MARCAS já testadas,
experimentadas e com aceitação de mercado.
• Há necessidade de contratação de consultoria
externa, em caso de inexperiência do empreendedor
para realizar pesquisas e estudos de mercado,
referentes aos seguintes aspectos:
• área de atuação;
• produto ou serviço;
• público potencial;
• concorrentes;
• fornecedores;
• preços e comercialização;
• propaganda, publicidade, promoções;
• planejamento de marketing.
• o custo da consultoria externa é maior que na
franquia (custo unitário, independente).
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