Empreendedorismo
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José Roberto Barbosa de Oliveira e Carlos Eduardo Munhoz<br />
são as prioridades de marketing em relação aos<br />
segmentos e quais serão as alocações nos esforços<br />
de marketing em cada um desses segmentos?<br />
Como o mercado da cooperativa será expandido?<br />
Em quanto tempo?<br />
Propaganda, Relações Públicas e Promoções:<br />
em quais mídias as propagandas/promoções<br />
serão divulgadas? (Rádio, TV, Jornais, Revistas,<br />
Feiras, Eventos Esportivos, Culturais, Artísticos<br />
etc.). Qual estratégia de relações pública será<br />
utilizada? (Notícias para a Imprensa, Entrevistas,<br />
Patrocínios etc.). Quais são as mídias e tipos de<br />
comunicação mais eficientes e eficazes? (Qual a<br />
taxa de conversão das diferentes mídias e tipos<br />
de comunicação?)<br />
Precificação e Embalagem: como os preços<br />
serão estabelecidos? Qual será o preço do(s)<br />
produto(s)/serviço(s) em relação à concorrência?<br />
(Devido a fatores de demanda, oferta e concorrência).<br />
Como os preços evoluirão ao longo do<br />
tempo? Como a embalagem e rotulagem aumentarão<br />
a identificação, o fortalecimento e a lealdade<br />
à marca? Como o consumidor comprará seu<br />
produto? Por vê-lo ou através de comentários favoráveis<br />
de terceiros?<br />
Serviços e Políticas de Garantias: que tipo<br />
de serviço, garantias e atividades de pós-venda<br />
serão oferecidos? Como os clientes serão informados<br />
disto? Como serão tratadas as reclamações e<br />
insatisfações da clientela? Os preços, serviços e<br />
políticas de garantias são atrativos e competitivos<br />
no mercado?<br />
Vendas e Distribuição: quais são as metas<br />
de vendas por produto(s)/serviço(s)? Quais métodos<br />
de vendas e distribuição serão utilizados?<br />
(Franquias, Licenças, Agentes, Representantes,<br />
Varejistas, Atacadistas, Vendas Diretas, etc.). Qual<br />
o nível de esforço de venda será empregado?<br />
(Quantos vendedores próprios ou representantes<br />
de vendas serão utilizados?). Qual a área geográfica<br />
será coberta? Qual área por distribuição<br />
própria? E qual área por distribuição de terceiros?<br />
Qual será a venda média por pedido e por cliente?<br />
Organização, Autogestão e Membros<br />
Estrutura Legal e Propriedade: qual a estrutura<br />
legal do empreendimento? Quem são os<br />
sócios, acionistas etc.? Qual investimento os sócios,<br />
acionistas irão fazer? E como serão distribuídas<br />
as quotas?<br />
Estrutura Organizacional: qual é a estrutura<br />
organizacional do empreendimento? Anexar<br />
um organograma com os respectivos cargos e<br />
funções de cada um deles.<br />
Suporte de Serviços Profissionais: onde a<br />
empresa obterá os serviços profissionais necessários,<br />
tais como: advogados, médicos, contadores,<br />
consultores, instrutores, engenheiros etc.? Existe<br />
na região disponibilidade desses profissionais<br />
qualificados? Esses profissionais liberais serão<br />
terceirizados, obtidos por convênios ou terceirizados?<br />
Plano de Operação<br />
Localização e Instalações: onde a empresa<br />
será localizada? Por quê? Existe algum motivo<br />
especial para a empresa se situar nesse local?<br />
(Por exemplo: acesso aos clientes, ao transporte,<br />
à produção, aos fornecedores, aos distribuidores<br />
etc.). Quais as vantagens e desvantagens dessa<br />
localização? Ocorrerá no local algum tipo de melhoria<br />
ou benefício para a comunidade, membros,<br />
clientes com essa localização? Será feita alguma<br />
reforma ou melhoria nas futuras instalações? A<br />
Lei do Zoneamento e/ou o Plano Diretor permite<br />
a utilização desse local para o funcionamento da<br />
cooperativa?<br />
Instalações e Equipamentos: as instalações<br />
básicas necessárias já foram identificadas e<br />
localizadas? Se sim, descreva as instalações que<br />
irão abrigar o empreendimento. Quais são suas<br />
vantagens e desvantagens? Se não, descreva o<br />
critério que está sendo utilizado para selecionar<br />
as instalações. Quais equipamentos são necessários<br />
para o funcionamento do empreendimento?<br />
Os equipamentos serão comprados, fabricados<br />
ou alugados? Quanto custará os equipamentos?<br />
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