Empreendedorismo

Empreendedorismo
Ter um produto que atenda às necessidades
dos consumidores pode ser de pouco valor
se eles não forem capazes de comprá-lo. A capacidade
de compra está relacionada com a renda,
que consiste em renda bruta, disponível e discricionária.
Renda bruta é a quantia total de dinheiro
que uma pessoa, um domicílio ou unidade familiar,
obtém durante um determinado período de
tempo, como, por exemplo, um ano ou mês.
O segundo componente da renda, a renda
disponível, é o dinheiro que sobra depois de
pagar impostos, alimentação, moradia, roupas,
transporte, educação.
Já renda discricionária é a sobra após o pagamento
de impostos e itens de necessidades básicas.
A renda discricionária é utilizada para consumir
produtos de luxo.
Claro que temos um problema na definição
de discricionário e disponível, que tem como
principal causa a definição do que é luxo e do que
é necessidade básica.
Variáveis sociais
As variáveis sociais englobam as características
demográficas da população e seus valores.
Mudanças nessas variáveis podem ter um impacto
muito forte nos negócios do empreendedor.
É importante destacar que demografia é
a descrição de uma população de acordo com
características selecionadas, como idade, gênero,
etnia, renda e ocupação.
Para entendermos melhor as características
demográficas e os impactos que poderão surgir,
veremos a visão de Roger A. Kerin sobre a população
mundial.
Segundo Kerin (2008), a maioria das recentes
estimativas indica que atualmente existem 6,3
bilhões de pessoas no mundo, e é provável que
a população cresça para 9 bilhões em 2050. Embora
esse crescimento tenha levado à explosão
populacional, o aumento não ocorreu em todo
o mundo, ele se desenvolveu principalmente em
países da África, Ásia e América Latina. De fato, é
previsto que a Índia possua a maior população do
mundo em 2050, com 1,6 bilhões de pessoas, e a
China estará bem próxima no segundo lugar com
1,3 bilhões de pessoas. Outra importante tendência
global é a mudança da estrutura etária da população
mundial.
Espera-se que o número de pessoas acima
de 64 anos suba nas próximas décadas, enquanto
o número de jovens cresça a uma taxa muito menor.
Mas, a magnitude dessa tendência varia para
cada região, e em países desenvolvidos espera-se
enfrentar o maior crescimento das taxas do grupo
da terceira idade. Os níveis da renda global e de
padrões de vida também estão aumentando, embora
as médias dos países sejam bem diferentes.
Assim como o perfil etário da população
mudou, o mesmo ocorreu com a estrutura dos lares.
Um estudo sobre o lar norte-americano mostrou
que, em 1960, 75% de todos os domicílios
consistiam de casais casados. Atualmente, esse
tipo de lar corresponde a somente 50% da população.
Apenas 25% dos lares são formados por
casais casados com filhos, e em somente 10% são
lares formados com pais que trabalham e mães
que ficam em casa. Alguns dos lares em mais rápida
expansão são os formados por um único indivíduo,
os de pais ou mães solteiros.
Variáveis tecnológicas
Tem sido uma poderosa impulsionadora de
novos negócios e uma alavanca para novas necessidades
de mercado. Nossa sociedade está em
um período de grandes mudanças tecnológicas.
A tecnologia, a terceira variável macroambiental,
refere-se às invenções ou inovações da ciência
aplicada ou da pesquisa de engenharia. Cada
nova onda de inovação tecnológica pode substituir
produtos existentes e até empresas inteiras.
As mudanças tecnológicas são resultados
de pesquisas e, por isso, é difícil de serem previstas.
Contudo, algumas das mais dramáticas mudanças
tecnológicas que estão ocorrendo agora
englobam:
Unisa | Educação a Distância | www.unisa.br
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