Empreendedorismo

José Roberto Barbosa de Oliveira e Carlos Eduardo Munhoz
5.6 Resumo do Capítulo
Caro(a) aluno(a),
Neste capítulo estudamos os conceitos-chave do franchising ou modelo de franquia, ou seja: os
tipos de franquias relacionados à Modalidade de Negócio: franquia Individual, franquia combinada e
franquia shop in shop; relacionados à Atuação Geográfica: franquia máster, franquia unitária, franquia
múltipla, franquia regional, franquia de desenvolvimento de área e franquia de representação e relacionados
à Remuneração: franquia de distribuição, franquia pura e franquia mista.
Pudemos conhecer as vantagens e desvantagens do franchising, tanto para o franqueador quanto
para o franqueado;
Descrevemos as taxas envolvidas no modelo de franquia: Taxa Inicial ou de Franquia, direito de fazer
parte da rede de franquias do franqueador; Taxa de Royalties, para remunerar o suporte e tecnologia;
Taxa de Propaganda ou de Promoção, para a formação de um fundo para divulgação; Taxa de Serviço,
para a realização de serviços extras; e Taxa de compras ou desenvolvimento, pelo uso de sua estrutura de
compras e, às vezes, para desenvolvimento de produtos e/ou fornecedores.
Finalizamos com uma comparação entre o franchising e os negócios independentes: quanto ao
produto ou serviço, quanto à localização, quanto ao mercado, quanto à administração de pessoal, quanto
ao suprimento/máquinas e equipamentos e quanto às finanças.
Vejamos como você fixou os conceitos, respondendo às perguntas.
5.7 Atividades Propostas
1. Qual é a maior rede de franquias do Brasil, segundo a Associação Brasileira de Franchising?
2. Explique quais as taxas usualmente cobradas de um franqueado.
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