Empreendedorismo

José Roberto Barbosa de Oliveira e Carlos Eduardo Munhoz
• Avanços na nanotecnologia, a ciência
da eletrônica incrivelmente pequena,
levarão a microprocessadores menores,
células de combustível eficientes e sensores
de detecção de câncer;
• Televisores e programação de alta definição
se tornarão o padrão para a indústria;
• Nos próximos anos, quase 50% de todas
as chamadas telefônicas poderão
ser feitas pela internet.
O poder da tecnologia pode ser mais bem
ilustrado pelo rápido crescimento do mercado
eletrônico, um ambiente de troca eletrônica fundamentado
em informação e em comunicação,
ocupado principalmente por sofisticadas tecnologias
de telecomunicações e de computação e
por ofertas digitais. Qualquer atividade que utilize
alguma forma de comunicação eletrônica no
estoque, na troca, na propaganda, na distribuição
e no pagamento de bens e serviços é frequentemente
chamada de comércio eletrônico.
Atualmente, as tecnologias de rede são usadas
para tudo, desde o preenchimento de relatórios
de despesas, para monitorar as vendas diárias,
até o compartilhamento de informação com
empregados e a comunicação instantânea com
fornecedores.
Variáveis culturais
Variáveis culturais incorporam o conjunto
de valores, ideias e atitudes que são aprendidas e
compartilhadas entre os membros de um grupo.
Uma das mais notáveis mudanças culturais dos
últimos trinta anos ocorreu nas atitudes e papéis
desempenhados por homens e mulheres no mercado.
De fato, alguns especialistas preveem que
essa tendência continuará eventualmente exigindo
pouquíssimas diferenças entre os padrões de
compras de homens e mulheres. Provavelmente
suas mães e avós se lembrem das propagandas
voltadas para elas que se concentravam nas características
de produtos domésticos, como sabão
que deixavam as roupas mais brancas. Nos
anos de 1970 e 1980, os anúncios começaram a
criar uma ponte entre os gêneros, com mensagens
como: “forte suficiente para homem, mas
feito para mulher”. Nos anos de 1990 os esforços
publicitários se concentravam no desafio de equilibrar
os interesses familiares e profissionais das
mulheres.
Desde então, mulheres e homens têm encorajado
o lento movimento em direção à igualdade
no mercado. Como resultado, a chamada
Geração Y representa a primeira geração de mulheres
que não tem memória coletiva das dramáticas
mudanças pelas quais passaram.
A cultura também engloba valores que variam
com a idade, mas tendem a ser muito semelhante
para homens e mulheres. Todas as faixas
etárias, por exemplo, elegem “proteção à família”
e “honestidade” como os valores mais importantes.
Os consumidores abaixo de 20 anos colocam
“amizade” em terceiro lugar, enquanto os grupos
de 20 a 29 e 30 e 39 posicionam “autoestima” e
“saúde e atividades físicas” em terceiro lugar, respectivamente.
Esses valores estão refletidos no
crescimento de produtos e de serviços que os
consumidores acreditam serem consistentes com
eles.
Variáveis político-legais
Constituem o conjunto de leis, normas e
grupos de pressão que influenciam e regulam
as atividades dos negócios, seja negócio local ou
quando envolve comércio exterior. A legislação
pode ser municipal, estadual e federal, às quais a
empresa deve obedecer. Todas as empresas são
fortemente afetadas por mudanças nas variáveis
político-legais. Recentemente com a queda da
Contribuição Provisória sobre Movimentação Financeira
(CPMF), o governo federal lançou mão
de medida provisória aumentando a alíquota do
Imposto sobre Operações Financeiras (IOF) e da
Contribuição Social sobre Lucro (CSSL) dos bancos.
Essas medidas impactaram nas mudanças de
operações de financiamentos de veículos, motos,
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