Empreendedorismo

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AMBIENTES DE NEGÓCIOS
Caro(a) aluno(a),
Neste capítulo abordaremos os chamados
ambientes de negócios, descritos como macroambiente
e microambiente, vamos iniciar a discussão?
De uma forma geral, a análise dos ambientes
de negócios é fundamental para o sucesso das
iniciativas empreendedoras. Essa análise envolve
o macroambiente, isto é, o ambiente geral e o
microambiente, o mais específico e imediato. O
entendimento desses ambientes é fundamental
para o sucesso de um empreendimento
As empresas não se bastam por si só, não
vivem isoladas. Elas operam no ambiente vasto e
complexo representando a sociedade, a nação, o
cenário mundial.
Devido ao tamanho desse ambiente, separamos
em dois estratos diferentes. O maior é o
ambiente geral ou macroambiente, o outro, mais
imediato, é o microambiente.
Muitas vezes o sucesso de um empreendimento
está condicionado às visões e entendimentos
desses ambientes.
Reconhecer as tendências e necessidades
não atendidas de um determinado público-alvo
pode gerar uma oportunidade de negócio e transformar
essas ações em lucros para as empresas.
Segundo Philip Kotler, as empresas poderiam
ganhar uma fortuna se encontrassem a cura
do câncer, desenvolvessem curas químicas para
doenças mentais, dessalinizassem a água do mar,
desenvolvessem alimentos nutritivos e saborosos
que não engordassem, criassem carros elétricos
práticos e construíssem moradias a preços mais
acessíveis.
Para identificar uma oportunidade é necessário
entender as tendências que se formam no
ambiente. Tendência é a sinalização de determinada
direção à sequencia de eventos que têm determinados
impulsos e durações, é mais previsível
e duradoura e pode se manter por muito tempo.
Atenção
Existem diferenças básicas entre modismos, tendências
e as chamadas megatendências. Modismo
é fruto de algo de curta duração e não tem
quase nenhum significado social, político e econômico.
Alguns empreendedores podem obter
lucros com modismos, mas isso é mais uma questão
de sorte e senso de oportunidade.
Já as grandes mudanças sociais, econômicas,
políticas e tecnológicas que se formam lentamente
e, uma vez estabelecidas, nos influenciam
por cerca de sete a dez anos, ou mais, são chamadas
por John Naisbitt de megatendências. As dez
megatendências que Naisbitt (1990) identificou
são:
1. A explosão da economia global;
2. O renascimento das artes;
3. O surgimento do socialismo de livre
mercado;
4. Estilos de vida globais e nacionalismo
cultural;
5. A privatização do sistema de seguridade
social;
6. A ascensão dos países da orla asiática
do Pacífico;
7. A década das mulheres na liderança;
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