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ON-LINE POR JÚLIO CLEBSCH / DIVULGAÇÃO<br />
PIJama<br />
TERMÔMETRO<br />
A Vick, empresa do mercado de medicamentos contra gripes e resfriados, lançou,<br />
no último inverno, um projeto especial para as mães cuidarem de seus filhos: o<br />
Vick Pijama. A roupinha trazia um termômetro preso ao tecido que enviava os<br />
dados da temperatura da criança para um aplicativo (disponível, na época, para<br />
Android) que as mães podiam baixar gratuitamente no celular. Se a temperatura<br />
da criança aumentasse, uma mensagem era enviada para a mãe, garantindo noites<br />
bem mais tranquilas, e toda a variação de temperatura do bebê durante a<br />
madrugada ficava registrada para consultas no dia seguinte.<br />
O produto não foi um novo lançamento, mas fez parte de uma estratégia<br />
para divulgar a marca junto a um grupo de mães e blogueiras influenciadoras e<br />
reforçar o DNA da empresa: “Cuidar das pessoas com um toque de carinho”.<br />
Sucesso total!<br />
CURTAS E BOAS<br />
BEBA À VONTADE – A empresa que<br />
comanda o aplicativo Easy Taxi investiu<br />
em uma ação de marketing de relacionamento<br />
com clientes de bares do Rio<br />
de Janeiro e de São Paulo para incentivar<br />
o uso desse meio de transporte após<br />
o consumo de bebidas alcoólicas. Em<br />
agosto do ano passado, frequentadores<br />
de dezenas de botequins receberam<br />
bolachas de chope com desconto no<br />
valor de R$ 10, válido para ser usado<br />
nas corridas pagas pelo aplicativo. Intitulada<br />
“Easy Tap”, a promoção trazia<br />
impresso nas bolachas, além do código<br />
para o desconto, um passo-a-passo da<br />
típica brincadeira de bar em que a pessoa<br />
tem que virar o maior número de<br />
bolachas com apenas<br />
um “tapinha” na beira<br />
da mesa e pegá-las<br />
no ar com<br />
a mesma mão.<br />
INVERNO AQUECIDO – Quem passava<br />
pela Avenida Paulista no mês de junho<br />
do ano passado não precisava se preocupar<br />
com as temperaturas da estação<br />
mais fria do ano. Para divulgar o portfólio<br />
de bebidas quentes e o café da manhã<br />
servidos diariamente no McDonald’s,<br />
a empresa colocou em um abrigo de<br />
ônibus especial dois grandes copos de<br />
café. Do primeiro deles, saía uma fumaça<br />
constante, lembrando o quanto<br />
as bebidas do McCafé podiam ajudar a<br />
aquecer os dias frios de inverno. Já o<br />
segundo emitia vales-café para serem<br />
trocados na loja ao lado do abrigo, mediante<br />
cadastro do CPF.<br />
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vendamais.com.br - Janeiro 2016
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