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Franck V./Unsplash<br />
Quem cuspir<br />
primeiro ganha<br />
“Quem te irrita te domina”.<br />
Elizabeth Kenny<br />
Francisco alberto Madia <strong>de</strong> souza<br />
Nas livrarias brasileiras, menos na Cultura<br />
e Saraiva, que estão em recuperação<br />
extrajudicial, o livro <strong>de</strong> Jaron Lanier,<br />
nascido em New York City, em 1960, músico<br />
e cientista <strong>de</strong> computação.<br />
Eleito pela revista Time, em 2010, como<br />
uma das 100 pessoas mais influentes do<br />
mundo, Ten arguments for <strong>de</strong>leting your<br />
social media accounts right now, que na tradução<br />
virou Dez Razões para Você Deletar<br />
agora suas Re<strong>de</strong>s Sociais, ou seja, tradução<br />
literal.<br />
Talvez, uma tradução simplificada fosse<br />
melhor e ven<strong>de</strong>sse mais livros, tipo, Caia<br />
Fora do “Feice”, Já! Ou, Caia Fora das Re<strong>de</strong>s<br />
Sociais Ontem... Mas, não importa.<br />
O livro é interessante, curto, <strong>de</strong> fácil leitura<br />
e compreensão, e <strong>de</strong> todas as razões<br />
e motivos apresentados por Lanier, a que<br />
mais chamou a minha atenção – mesmo<br />
porque <strong>de</strong>pois da leitura a cabeça da gente<br />
não para <strong>de</strong> pensar e você vê que é isso<br />
mesmo...<br />
Lanier fala que um dos maiores sucessos<br />
da inteligência artificial é a <strong>de</strong> <strong>de</strong>tectar os<br />
posts <strong>de</strong> maiores sucessos nas re<strong>de</strong>s sociais.<br />
E vocês sabem quais são? Aqueles que<br />
irritam as pessoas.<br />
Todos aqueles que lambem e agradam as<br />
pessoas provocam uma espécie <strong>de</strong> humilda<strong>de</strong><br />
excessiva nos internautas, que enrubescem,<br />
sorriem, fazem no máximo um ou<br />
dois comentários, dizem um obrigado, ou,<br />
na maioria das vezes, colocam um coraçãozinho<br />
ou uma mão sugerindo positivo, e<br />
segue a vida. Ou, morre por ali!<br />
Agora, quando os posts irritam, as pessoas<br />
não conseguem se <strong>de</strong>sligar e pular fora,<br />
a temperatura sobe, e saem na porrada,<br />
baixaria, ofensas e, <strong>de</strong> repente, compor-<br />
tam-se como os piores dos animais, ou, se<br />
preferirem, bichos.<br />
Ou seja, galera, Lanier revela o gran<strong>de</strong><br />
truque da inteligência artificial. Lembra-se<br />
dos tempos <strong>de</strong> criança?<br />
Quando dois moleques começavam a<br />
brigar, e um capeta, ou espírito <strong>de</strong> porco<br />
como chamávamos na época, dizia, colocando<br />
a mão entre os dois: “Quem cuspir<br />
primeiro na minha mão, ganha!”.<br />
E aí um dos dois ou os dois cuspiam e o<br />
gozador tirava a mão. E os contendores, <strong>de</strong>vidamente<br />
cuspidos, aí sim é que aumentavam<br />
a intensida<strong>de</strong> da raiva e das porradas.<br />
Rigorosamente como acontece com a maioria<br />
das pessoas nas re<strong>de</strong>s sociais...<br />
De certa forma, é isso que a inteligência<br />
artificial faz durante eleições e no campo<br />
político. Mostrar para você o que te emputece.<br />
E aí você sai na porrada e só <strong>de</strong>pois,<br />
quando recobra a sensibilida<strong>de</strong>, luci<strong>de</strong>z e<br />
juízo, é que se envergonha do papelão que<br />
protagonizou. Agora que sabemos o que<br />
nos faz bichos, não temos mais justificativas<br />
para passar tanta vergonha.<br />
Ao menos que isso nos felicite... Definitivamente,<br />
não acredito. Valeu Jaron Lanier...<br />
Só esse insight mais que vale o livro.<br />
Claro, não pretendo usar esse aprendizado<br />
em hipótese alguma e nem recomendar<br />
a nossos clientes que o façam.<br />
Mas é bom saber a razão e o motivo, repito,<br />
<strong>de</strong> tantas vezes exce<strong>de</strong>rmos nossos<br />
limites e voarmos no pescoço dos que nos<br />
provocam.<br />
Quando tudo o que <strong>de</strong>veríamos fazer era<br />
ignorar e não cair na lamentável e ridícula<br />
armadilha.<br />
Francisco Alberto Madia <strong>de</strong> Souza<br />
é consultor <strong>de</strong> marketing<br />
famadia@madiamm.com.br<br />
22 <strong>16</strong> <strong>de</strong> <strong>setembro</strong> <strong>de</strong> <strong>2019</strong> - jornal propmark