edição de 16 de setembro de 2019

mercAdo
SAP faz rebranding de fórum sobre
tecnologia, negócios e experiências
Empresa anunciou parceria com Amazon e Africa para o projeto
Algoritmo da Vida, que identifica expressões que podem indicar depressão
Felipe Turlão
SAP Brasil realizou na semana passada
A uma edição reformulada do antigo SAP
Fórum. Batizada de SAP Now, a programação
se posiciona como plataforma de conteúdo
que vai além do evento físico para
conectar parceiros e clientes com a empresa
de tecnologia. A atração reuniu quase 150
cases de marcas, como Havaianas, que falou
sobre inovação no e-commerce.
O grande assunto do ano foi o das experiências
e tecnologias traduzidas em inovações
voltadas aos negócios. “Acreditamos
que esse é o conteúdo principal nesse período
de transformações. O que fazemos como
empresa é liderar essa transformação e, por
isso, mostramos tendências e a busca para
fazer isso com excelência”, explica Fernando
Migrone, vice-presidente de marketing
da SAP Brasil.
A empresa apresentou no fórum experiências
com sua tecnologia integrada, como
uma quadra de basquete interativa, onde a
Divulgação
Fernando Migrone: trabalho mais próximo das agências
empresa, fornecedora da NBA, fazia medições
de estatísticas dos arremessos à cesta
dos participantes, comparando com dados
de atletas como Lebron James.
No passado, as agências de publicidade
não eram o público para este evento, mas
a realidade mudou. A SAP, conhecida por
seu sistema de gestão empresarial, viu fortalecer
os módulos que se conectam com o
consumidor, por isso, falar de experiências
e marketing se tornou fundamental.
Durante o evento, a SAP apresentou, ao
lado da Amazon Web Services, parceria com
a Africa para aprimorar a escala do Algoritmo
da Vida, ferramenta criada pela agência
para identificar expressões publicadas no
Twitter que podem indicar sintomas de depressão
e prevenir suicídios. Com a entrada
das empresas de tecnologia, os dados serão
analisados em um ambiente da SAP e, com
o refinamento dos algoritmos, será possível
identificar mudanças de comportamentos e
sinalizar quando uma ação mais imediata se
tornar necessária para salvar uma vida.
La casa de carlota & Friends chega
ao Brasil e fortalece neurodiversidade
Quadro de colaboradores da empresa é formado por profissionais com e
sem deficiência intelectual; objetivo é reunir diferentes formas de pensar
MAriANA BArBoSA
Nascido em Barcelona, na
Espanha, o estúdio de design
La Casa de Carlota & Friends
tem a proposta de levar aos
clientes trabalhos baseados na
neurodiversidade. Isso significa
que um dos principais objetivos
da empresa é contar com
soluções obtidas a partir de diferentes
formas de pensar. Para
que isso ocorra não apenas na
teoria, o quadro de colaboradores
da agência é formado por
pessoas sem e com deficiência
intelectual – como síndrome de
Down ou autismo.
Depois de ampliar sua atuação
para Sevilha, também no
país europeu, e Medelín, na
Equipes dos escritórios de São Paulo e Medelín se reuniram no Brasil para workshop
Colômbia, a empresa chega ao
Brasil com escritório em São
Paulo. Comandado por Luiza
Laloni, diretora-geral no país, o
Divulgação
estúdio conta atualmente com
equipe criativa formada por
seis profissionais, que foram
selecionados em parceria com
ONGs como a Apae (Associação
de Pais Amigos dos Excepcionais)
de São Paulo.
Enquanto fixa sua estrutura
no país, a La Casa de Carlota &
Friends também vem conversando
com empresas de segmentos
variados e agências
para apresentar seu trabalho e
portfólio global. Até o momento,
marcas como Danone e Natura
já vêm desenvolvendo projetos
em parceria com a agência
por aqui. “Queremos trazer um
novo olhar para a criatividade
em um ambiente onde, ao
mesmo tempo em que todos
são tratados de maneira igual,
sabemos reconhecer e incentivar
as fortalezas de cada um”,
comenta Luiza.
46 16 de setembro de 2019 - jornal propmark