edição de 16 de setembro de 2019

Mercado
“O grande produto que lançamos
este ano é o Além do Alimento.
Um seriado onde uma
bióloga vai em busca da história
e da ciência que estão por
trás de cada alimento. Este é
um projeto que fizemos usando
novos canais e alternativas de
contato com o público”, segue.
As recentes queimadas na
Amazônia e a desastrosa condução
do governo brasileiro
sobre o tema voltaram os holofotes
para o lado controverso
do setor. Empresas como Vans,
The North Face, Timberland e
Kipling suspenderam a aquisição
do couro brasileiro até
que o Estado garanta o respeito
às práticas ambientais de produção.
Buscando fortalecer a imagem
do agro - responsável por
cerca de um terço do PIB do
país - junto à comunidade internacional,
o canal pretende
fechar parceria com uma emissora
britânica para coprodução
de documentários. Além disso,
lançou em agosto o Planeta
Campo, um projeto de sustentabilidade
o qual Cargnino define
como “fundamental para
o desenvolvimento do setor e a
imagem do país lá fora”.
O projeto quer difundir o
Brasil por meio de um mapeamento
dos eventos onde o
agronegócio sustentável é referência
para o mundo. “Vamos
gerar uma plataforma de conteúdo,
que tem a ver com este
novo posicionamento do setor:
é tecnológico, é sustentável e é
responsável”, defende.
Além do Alimento, série documental desenvolvida pelo Canal Rural, que busca história e ciência por trás do que vai à mesa
“é pApel do
mArketing
prepArAr As
equipes pArA
Atender este
cliente”
30 anos era muito pequeno perto
dos 45 mil exemplares distribuídos
bimestralmente. Focamos
nas redes sociais para que
as pessoas mais novas tenham
contato com a marca”, afirma
Sabella.
“A maioria dos leitores quer
continuar recebendo o papel,
mas temos uma versão online
e estamos transformando para
deixá-la mais dinâmica e com
atualização diária”, aponta. Sabella
fala que o produtor está
mais informado e “é papel do
marketing preparar as equipes
para atender a este cliente.”
Reprodução/Canal Rural
Para Avila, o futuro da comunicação
agro passa pelo entendimento
dos meios e hábitos do
consumidor. “As publicações
especializadas continuarão tendo
o seu papel. O mercado está
menos ingênuo e veremos mais
soluções criativas, que emulam
o que ele já consome em outros
segmentos”.
“A mídia está em transformação,
o Facebook vai cair em
desuso, o Instagram vem com
força e o WhatsApp será acionado
para ser uma ferramenta
de transações comerciais”, finaliza
Espanha, da ABMRA.
Fotos: Divulgação
aNuNciaNtes
Empresas de defensivos
agrícolas, máquinas, tratores,
picapes, bancos, insumos, caminhões
e saúde animal são
os principais anunciantes do
setor. A DSM que produz, entre
outras coisas, ingredientes para
ração é uma delas.
Além de anunciar na TV, a
empresa reforça sua marca nas
feiras agropecuárias e nos Dias
de Campo, eventos promovidos
para aproximar produtores
e representantes. Juliano
Sabella, diretor de marketing
de ruminantes da DSM, afirma
que a empresa anuncia em impressos
do trade, redes sociais e
produz sua revista, a Noticiário
Tortuga.
“Fizemos uma pesquisa com
nossos clientes e vimos que o
número de leitores abaixo de
Julio Cargnino, presidente do Canal Rural: inovação e parcerias
Leo Avila, da Santa Clara, que assina campanhas da Basf
42 16 de setembro de 2019 - jornal propmark