edição de 16 de setembro de 2019

agêNCias
Cross Networking traz produção
100% feminina para a Loungerie
Marca elegeu apenas mulheres para a criação, elenco e demais
profissionais da campanha; filmes mostram situações reais e sem filtros
Paulo Macedo
Prazer, Loungerie é o tema
da campanha da marca de
roupas íntimas voltadas para
o público feminino. A companhia
estava fora dos canais de
mídia havia 10 anos. Criação
da agência Cross Networking, a
ação envolveu 22 profissionais,
todas do sexo feminino.
São cinco vídeos produzidos
pela Vila Filmes, com direção
de Camila Anfilo. O elenco é formado
pela atriz e modelo Bruna
Linzmeyer; a atriz Letícia Spiller;
a surfista Maya Gabeira e a
cantora Preta Gil. Elas se mostram
de forma real e sem filtros.
A ideia é trazer engajamento e
percepção da marca Loungerie
ao empoderamento feminino e
à diversidade.
“A série é protagonizada por
Letícia Spiller e Maya Gabeira participaram da campanha da marca Loungerie
Fotos: Divulgação
mulheres reais (nenhuma delas
é perfeita) e fortes (elas sabem
quem são), que se despiram
de máscaras para revelar suas
verdades. Em momentos de intimidade,
elas contam suas histórias,
como se empoderaram e
como a lingerie ajuda a ganharem
confiança no dia a dia para
serem referências em suas áreas”,
justificou Tati Oliva, sócia
da Cross Networking.
A Loungerie, da empresária
Paula Barcellos, manteve foco
mercadológico nos últimos 10
anos no design de PDV, que, segundo
ela, garantiu a liderança
do seu segmento de negócios.
“A série Prazer, Loungerie é a
introdução de uma nova fase
da marca, que pode falar com
propriedade sobre sensualidade
e prazer feminino”, disse
Paula.
Cheil investe na área digital com
a contratação de dois profissionais
Eduardo Menke chega para atender as contas do segmento e Cassio
Yoshio Yanata conduz mídia digital; ambos têm larga experiência no setor
Cheil Brasil contratou Eduardo
Menke para gestão de
A
atendimento de contas digitais
e Cassio Yoshio Yanata para setor
de mídia digital.
Há 15 anos no mercado de
agências de marketing digital,
acumulando também experiências
com eventos, promoções e
programas de incentivo, Menke
chega à Cheil para atender a
conta da Samsung. A sua trajetória
profissional, com passagens
pela Jussi, Cia. Marketing
Group e Mark Up, inclui, ainda,
trabalhos utilizando estratégias
em diversas frentes como
mídia, SEO, CRO, UXD, content
marketing e processos envolvidos
na criação das campanhas
para Siemens, Embratel, Uber,
Cassio Yoshio Yanata e Eduardo Menke, novos contratados da Cheil Brasil
Divulgação
Allianz, Arno e Unilever.
Já Yanata possui dez anos
de experiência em marketing
e mídia, com especialização
em mídia digital, branding e
performance alcançadas com
passagens pela Panasonic, Ogilvy,
Publicis, Dentsu e Jussi,
onde atendeu clientes como
IBM, P&G, Toyota, Honda, Canon,
Siemens, Motorola e Samsung.
Seu papel na agência envolve
todo o planejamento estratégico
e tático, entendendo e
traduzindo as necessidades de
negócios para as estratégias de
mídia junto ao desenvolvimento
da equipe, além de cultivar o
relacionamento interno e externo
com os clientes e parceiros.
14 16 de setembro de 2019 - jornal propmark