edição de 16 de setembro de 2019

DIGITAL
Guerra do streaming amplia o
poder de escolha do consumidor
Novas plataformas chegam ao mercado brasileiro e devem concorrer
não apenas entre si, mas também com o setor de TV por assinatura
A Apple TV+ conta com elenco renomado para The Morning Show, uma das produções originais já anunciadas pela plataforma
MARIANA BARBOSA
Na liderança isolada do mercado
de streaming brasileiro
desde 2011, a Netflix vem
ganhando competidores de
peso: na última semana, tanto
a Amazon quando a Apple TV+
detalharam estratégias de suas
operações no país.
O Amazon Prime já está disponível
por R$ 9,90 ao mês (ou
R$ 89 no plano anual). Além da
variedade de séries e filmes do
Prime Video, os clientes também
têm benefícios em jogos,
músicas, eBooks e revistas),
além de frete grátis em produtos
do market place. Por sua
vez, a Apple TV+ será lançada
nos Estados Unidos e no Brasil
simultaneamente, em 1º de novembro,
e sua assinatura mensal
também será de R$ 9,90.
Além disso, após ser disponibilizado
ao mercado americano
em 12 de novembro deste ano, o
Disney+ deve chegar à América
Latina em 2020. A plataforma
vai reunir títulos de Disney, Pixar,
Marvel, Star Wars e National
Geographic. Outro conglomerado
que atuará no segmento é a
Warner Media: o HBO Max deve
ser lançado no primeiro semestre
de 2020, mas ainda não há
informações sobre quando ele
chega ao país; o objetivo é reunir
produções de HBO, Warner
Bros, New Line, DC Entertainment,
CNN, TNT, TBS, truTV,
The CW, Turner Classic Movies,
Cartoon Network, Adult Swim,
Crunchyroll, Rooster Teeth e
Looney Tunes. Em meio às novidades,
o YouTube também
vem investindo no Premium,
disponível no Brasil desde 2018,
com o qual os consumidores
podem baixar músicas e vídeos,
contam com acesso a conteúdo
exclusivo e não são impactados
por anúncios.
Agora, especula-se sobre
como será o comportamento do
consumidor em meio a tantas
opções. De acordo com Eric de
Carvalho, professor de arquitetura
e métricas da comunicação
na ESPM, pesquisas indicam
que as pessoas não estão dispostas
a acumular diversos pacotes
de serviços, e quem deve sofrer
mais por conta disso é a Netflix.
“Provavelmente essa relação de
love brand que há com a Netflix
deva ser alterada. As pessoas
terão novos critérios, então será
mais difícil para eles”, acredita.
Outra possibilidade é a substituição
da TV paga pela assinatura
de múltiplas plataformas.
Pesquisa da companhia de
análise do mercado mobile App
“Será uma briga
difícil na qual
provavelmente
a tv a cabo
vai perder”
Reprodução/Instagram
Annie aponta que o aumento do
streaming no Brasil entre 2016
e 2018 foi de 130%. Ao mesmo
tempo, de acordo com a Anatel
(Agência Nacional de Telecomunicações),
o país apresenta
diminuição média de 5% na
base de assinantes da pay TV
entre 2018 e 2019. “A TV a cabo
já é cara, e vemos cada vez mais
pessoas utilizando apenas o
streaming. Mesmo o apelo das
transmissões de grandes eventos
esportivos já vem sendo revisto
com a exibição de partidas
via redes sociais. Será uma briga
30 16 de setembro de 2019 - jornal propmark