edição de 16 de setembro de 2019

Marcas
Mercado Pago se reposiciona e quer
que consumidor controle finanças
Fintech do Mercado Livre adota conceito Meu jeito; ideia é fazer com
que população tenha uma relação mais equilibrada com o dinheiro
O
Mercado Pago, fintech do Mercado
Livre, adota novo posicionamento
de marca, Meu mercado pago, meu jeito,
baseado no propósito de democratizar o
mundo das finanças para que os consumidores
assumam o controle do dinheiro.
O primeiro filme da campanha, sob o
novo conceito, estreia nesta semana. Segundo
Marco Antonio Afonso, head de
marketing do Mercado Pago no Brasil,
um dos grandes desafios enfrentados pelos
brasileiros, principalmente os millennials,
é manter uma relação equilibrada e
confortável com as próprias finanças.
Ele explica que foi realizada uma extensa
pesquisa sobre o anseio da população,
concentrada na faixa de 25 a 35 anos
de idade.
Foi identificado que os consumidores
heavy users das tecnologias disponibilizadas
em smartphones com internet vêm
apresentando cada vez mais resistência
aos serviços prestados pelas instituições
financeiras tradicionais, pois sentem que
o poder de decisão sobre as suas finanças
não está realmente em suas mãos.
“O Mercado Pago chegou para provar
ao usuário que ele realmente pode ser o
dono da sua vida financeira, independentemente
da faixa etária”, explica o executivo.
O novo conceito e a campanha foram
elaborados pela agência argentina Cooperativa
Mental, para o Brasil, Argentina
e México.
No Brasil, o plano de mídia contemplará
três filmes para TV aberta, de abrangência
regional, além de peças para mídia
exterior e plataformas digitais.
Um dos filmes da campanha mostra
uma jovem pagando com Código QR em
uma cafeteria e recebendo R$ 5 de desconto
pela compra, ressaltando a agilidade
e as vantagens de finalizar a compra
pelo aplicativo do Mercado Pago.
A personagem sai da loja visivelmente
feliz, comemorando a escolha do meio de
pagamento. Os demais filmes destacam
as experiências na hora de recarregar o
celular e o Bilhete Único em São Paulo.
“Queremos ampliar o conhecimento
sobre o Mercado Pago e suas soluções,
que abrangem desde pagamentos com
Código QR até recarga de celular, por
meio de uma carteira digital completa
e totalmente descomplicada”, afirma
Afonso.
Peça da campanha criada pela argentina Cooperativa Mental: “Usuário deve ser dono da sua vida financeira”
Divulgação
jornal propmark - 16 de setembro de 2019 49