edição de 16 de setembro de 2019

de FrenTe com o presidenTe
“Temos de
voltar a valorizar
os criativos”
Quando o assunto é criatividade, Sergio
Gordilho já figurou por diversas vezes
entre os melhores profissionais em listas
nacionais e internacionais. O copresidente
e CCO da agência Africa, que atualmente faz parte do
Grupo Omnicom, é responsável pela comunicação
de algumas das principais marcas do país como
Itaú, Natura, Vivo e Budweiser, entre outras. Nesta
entrevista, o executivo, que completa 25 anos de
carreira, faz um balanço sobre a trajetória de dez
anos na função de presidente - cargo que divide
com Marcio Santoro -, fala sobre a busca por novos
modelos de negócios e comenta que o mercado
precisa voltar a colocar a criatividade como polo
central e principal nas agências.
Alisson Fernández
Uma década de liderança
É uma vida inteira, né? Quando
assumi a presidência há dez anos,
ao lado de Marcio Santoro, era
um outro mercado e as questões
eram diferentes. Neste período,
a indústria de comunicação passou,
e vem passando, por muitas
mudanças. É uma revolução humana,
na forma de interagir, em
entender o digital, as redes sociais
e que não somos uma indústria
de comunicação e, sim, de
tecnologia que faz comunicação.
É uma outra abordagem. Então,
todo esse processo foi uma grande
experiência para a gente. Um
outro lado que é superimportante
é que somos adaptáveis e isso
deixa a publicidade mais forte.
execUTivo x criaTivo
Sou diretor de arte. Não esqueço
disso sempre que chego
na agência. Foco que sou um
cara de criação. A função de
copresidente me deu o entendimento
de que tenho de criar
grandes ideias que gerem valor,
engajem as pessoas e não disputem
com insights de outras
marcas, mas, sim, com a atenção
do consumidor.
valorização
Focamos em buscar o novo e
esquecemos o bom. Somos ge-
radores de ideias que engajam,
conectam e criam valor. Acredito
que começamos a esquecer
isso e não colocar a criatividade
como polo central e
principal nas nossas agências.
Hoje, há grandes criativos em
segundo plano, que não possuem
voz de ação. Isso faz com
que as agências não façam diferença
alguma para as marcas
com as quais trabalham. Então,
vejo a necessidade de ter
mais criativos assumindo postos
de liderança. No passado,
as agências eram mais fortes,
do ponto de vista da indústria,
quando tinham mais criativos
liderando. O mercado evoluiu,
não há mais espaço para
uma pessoa só, então, talvez,
a copresidência seja a melhor
opção. Temos de voltar a valorizar
os criativos para que eles
assumam este papel.
modelo de negócios
Temos de procurar novos
modelos todos os dias. O negócio
está aí e nunca vai deixar
de estar. A questão é em que
modelo vamos atuar. A Africa
sempre teve como princípio estar
aberta a entender os modelos
e criar os próprios focados
em três coisas que são muito
fortes dentro da agência. Primeiro,
a ambição, pois temos
de ser ambiciosos do ponto de
Sergio Gordilho: “Temos o compromisso com a mudança”
“No passado, as
agêNcias eram
mais fortes, do
poNto de vista
da iNdústria,
quaNdo tiNham
mais criativos
lideraNdo”
vista criativo. Queremos que as
nossas ideias ganhem o mundo.
O segundo, que é muito
forte, é ser adaptável. A Africa
está mudando o tempo todo. As
pessoas até dizem que a Africa
muda muito, mas essa não é a
questão, pois temos de evoluir.
E a terceira é a luta pela excelência
criativa. Criamos toda
essa questão da marca, conceito,
semiótica, então, a Africa
sempre luta por essa excelência
criativa. Essas três características
fazem a cultura africana.
Tendência
Acredito que temos várias
tendências, mas a principal é
voltar a ser mais humano. Com
toda essa tecnologia, precisamos
criar um ambiente para isso
e, assim, entender melhor os
Divulgação
comportamentos e as relações.
Precisamos ser mais craft. Nunca
um diretor de arte, que sabe
desenhar e montar, foi tão valorizado
nas agências. Hoje é uma
espécie rara. Precisamos voltar
a entender que comunicação é
entre pessoas. Algumas pessoas
dizem que a publicidade perdeu
a força, mas digo que não, estamos
vivendo o melhor momento.
Tenho 25 anos de carreira e
afirmo que este é o melhor momento
da indústria. É onde tudo
é possível, contanto que você
saiba o que está fazendo.
FUTUro
Hoje fazemos parte do grupo
Omnicom e isso abriu para
a agência algumas possibilidades.
Mas é importante dizer
que tanto eu, como o Marcio,
não temos intenção de sair do
país. Somos brasileiros e vemos
uma importância imensa
de estar aqui com os 220 milhões
de habitantes que falam
a nossa língua. Apesar de todas
as diferenças que vivemos, sabemos
muito bem que, se não
as abraçarmos, não faremos a
diferença na indústria. Fazer
campanhas que engajem, tragam
construção de marca e as
levem para outros movimentos
é o que a Africa está tentando
fazer. Temos o compromisso
com a mudança.
jornal propmark - 16 de setembro de 2019 17