edição de 16 de setembro de 2019

STORYTELLER
Blair Fraser/Unsplash
O velho e as velhas
Outro texto me deixou saudoso. Trata-se
de um que exalta a profissão de publicitário
LuLa Vieira
Quando roubaram meu carro, para me
habilitar a receber o seguro fui à delegacia
de polícia registrar a ocorrência. O
plantonista, após verificar a documentação,
me perguntou se havia algo de valor
“no veículo”. Eu disse: “muito”. E, para espanto
dele, detalhei: “um volume com 10
números da revista Propaganda da década
de 1960, que fazem parte de uma coleção”.
O rapaz então escreveu: “revistas antigas
encadernadas”, me olhando de soslaio, como
se fosse uma excentricidade, diante do
roubo de um carro importado, estar preocupado
com revistas velhas. Dias depois, já
com o dinheiro do seguro quase na minha
conta, recebo um telefonema de um despachante
me avisando que acharam o carro.
Minha única pergunta: “tinha um livrão de
capa marrom com lombada vermelha dentro
do carro?” Diante da resposta negativa,
agradeci, desliguei e avisei a seguradora
que o carro tinha sido encontrado. Não me
interessei mais por nada, pois o que tinha
de valor lá dentro, algo que seguradora nenhuma
poderia me devolver, sumiu.
E imagino que o ladrão deve ter jogado
fora os 10 números dos primeiros anos da
revista, de uma época que eu comecei na
profissão e sonhava em um dia ter meu nome
entre aqueles que escreviam para ela
ou que eram citados em suas matérias. Esse
volume fazia parte de uma coleção que
ainda mantenho e muitas vezes folheio,
com saudades não exatamente daqueles
tempos (embora mereçam), mas muito
mais de mim mesmo. Não sou saudosista,
mas tenho muitas saudades, o que parece
um paradoxo, mas não é. Os números da
revista Propaganda que tenho neste momento
parecem realmente vir de um tempo
que já passou há muito. Leio um colunista
reclamando do nível da TV no Brasil.
Um entrevistado fala da prática do BV e há
também um sério debate sobre... o futuro
do rádio. Em outro exemplar, o número 3,
vejo a relação de alguns colegas de profissão:
Orígenes Lessa, Fernando Sabino, Rubem
Braga, Balsac, Olavo Bilac, Monteiro
Lobato, Fernando Pessoa, Raymundo de
Menezes, listados num artigo exatamente
sobre os grandes literatos que se dedicaram
também a escrever “reclames”.
Um outro texto me deixou particularmente
saudoso. Trata-se de um que exalta
a profissão de publicitário, entre outras
coisas, por pagar muito bem, o que explica
ter atraído os melhores intelectuais. Literalmente
diz a matéria: “seja qual for sua
especialidade profissional, se você está
pensando em ingressar na propaganda, faça-o.
É fácil fazer uma carreira prestigiosa e
de ótima remuneração. Em propaganda há
lugar para todos”. Saudades! Há também
um artigo de Edmur de Castro Cotti, na seção
de Rádio e TV, onde ele conta que teve
acesso a levantamento realizado por uma
revista especializada sobre a cobertura que
as emissoras de rádio americanas deram ao
ataque japonês a Pearl Harbor. Segundo a
matéria, o furo pertence à CBS que, cinco
minutos após o início do ataque, deu uma
edição extraordinária. O locutor, com voz
embargada, leu o telegrama enviado pelas
agências de notícias:
“A Casa Branca informa: a força aérea
japonesa atacou Pearl Harbor!” A principal
concorrente, a NBC, ficou com a glória de
ser a primeira a falar diretamente do local,
com seu correspondente terminando
a transmissão com outras palavras históricas:
“esta é uma guerra de verdade”. A Rede
Mutual transmitia um jogo de baseball
e na emissora de Denver um pastor falava
da Bíblia quando foram interrompidos por
edições extras com a notícia. Receberam
inúmeros telefonemas irados: “e o baseball?”
... “e a leitura da Bíblia?” Um ouvinte
de Denver entrou para história, pois disse
ao telefone: “quer dizer que os senhores
consideram uma notícia do Havaí mais
importante do que a palavra de Deus?” Na
verdade, com exceção daqueles que tinham
família servindo em Pearl Harbor e nas áreas
militares, os Estados Unidos levaram
algum tempo para se mobilizarem com a
notícia do ataque japonês. Não há registro
de um único comentário feito pelos profissionais
de rádio cujos programas foram interrompidos.
Em contraponto, o colunista
comenta que, em 1938, Orson Welles parou
a Costa Oeste com sua dramatização da invasão
da Terra. Nessa ocasião, milhões de
pessoas saíram às ruas dispostas a oferecer
uma barreira humana ao ataque de Marte.
Mesmo repetindo que se tratava da radiofonização
de uma obra literária, Welles levou
pânico a cidades inteiras. A revista Propaganda
está completando 60 anos. Esses
assuntos que eu destaquei encerram uma
lição. O problema é que eu não sei qual é.
PS. O título desta crônica é uma homenagem
a Orígenes Lessa, que dizia que “o
título de um anúncio é sempre uma promessa
que deve agarrar o leitor”. Se você
chegou até aqui, sou um bom aluno do
grande mestre.
Lula Vieira é publicitário, diretor do Grupo Mesa
e da Approach Comunicação, radialista, escritor,
editor e professor
lulavieira.luvi@gmail.com
32 16 de setembro de 2019 - jornal propmark