edição de 16 de setembro de 2019

DIGITAL
Influenciadores artificiais entram
na mira de grandes anunciantes
Alto engajamento e baixo potencial para polêmicas fazem com que
personas desenvolvidas digitalmente integrem estratégias das marcas
MARIANA BARBOSA
Até o início desta década,
a grande maioria das ativações
publicitárias que envolviam
garotos-propaganda
era realizada com artistas do
universo do entretenimento. A
partir da ampliação do acesso à
internet e da evolução do digital,
as atenções dos anunciantes
se voltaram também aos
influenciadores digitais; com
eles, tornou-se possível segmentar
a comunicação e optar
por diferentes linguagens. Mas
na era da internet das coisas e
da inteligência artificial, esse
cenário não permaneceria da
mesma forma por muito tempo,
e o que se vê agora é a criação
de influenciadores artificiais.
Eles não são robôs e nem
mesmo interfaces específicas
de determinada marca (como
seria o caso da Lu, do Magazine
Luiza), mas sim personas digitais
criadas com base no mundo
real. Além do trabalho envolvendo
tecnologia e design, há
ainda um storytelling a respeito
da personalidade, gostos, círculo
de amigos e até mesmo família
desses novos influencers.
O maior nome desse universo
é Miquela Sousa, também
conhecida como Lil Miquela.
Em seu perfil no Instagram,
que acumula 1,6 milhão de seguidores,
ela se intitula como
música. Miquela já foi eleita “it
girl” pela Vogue, entrou na lista
das 25 pessoas mais influentes
da internet em 2018 da revista
Time e lançou uma canção em
plataformas de streaming. A influenciadora
foi desenvolvida
em 2016 pela Cain Intelligence e
depois passou a ser “cliente” da
empresa americana de software
Brud. A mesma companhia é
responsável pelas carreiras dos
também artificiais Lawco e Bermuda,
que contam com 141 mil
e 170 mil seguidores na mesma
rede social, respectivamente.
Já a The Diigitals é uma agência
com portfólio formado ape-
Ao lado de personalidades como a atriz Millie Bobby Brown, Lil Miquela faz parte do #TeamGalaxy formado pela Samsung nos EUA
nas por modelos virtuais, e sua
equipe está por trás da criação
da primeira supermodelo digital
do mundo, a Shudu, que
atualmente é acompanhada por
mais de 187 mil pessoas. Outro
nome proeminente desse nicho
é Noonoouri, que diferentemente
das personas já citadas,
possui design que mistura
características humanas com
animação; sua aparência inusitada
e viagens pelo mundo lhe
rendem capas de revista (inclusive
na Glamour Brasil, onde
apareceu ao lado da influenciadora
digital Camila Coutinho) e
engajamento com seus 310 mil
followers. Por sua vez, a brasileira
Vic Kalli iniciou sua carreira
em janeiro deste ano em um
ensaio para a revista L’Officel.
“grande apelo dos
influenciadores
artificiais está
no controle total
da narrativa do
que está sendo
publicado”
Reprodução/Instagram
Um dos principais pontos
que pode gerar estranheza ou
afastamento do público é justamente
a falta de veracidade.
Afinal, um dos principais trunfos
dos digital influencers é a
fácil identificação do público
com sua rotina e personalidade.
É por isso que as empresas
e agências por trás dos perfis
se dedicam para garantir não
apenas imagens e vídeos de
qualidade, mas também conteúdo
relevante para os usuários.
Muito além do buzz nas redes
sociais e imprensa, os influenciadores
artificiais representam
importante e inovadora fonte
de renda: quando não há uma
pessoa real a ser remunerada
por um trabalho publicitário,
toda a arrecadação proveniente
28 16 de setembro de 2019 - jornal propmark