edição de 16 de setembro de 2019

mArCAS
Guaraná nomeia estrelas com
memes para atrair atenção da NASA
Ação do Draftline faz parte do posicionamento que valoriza o que é do
Brasil, como o pedido para agência espacial americana estudar brasileiro
Guaraná Antarctica quer
O chamar a atenção da NASA
e, para isso, vai nomear estrelas
com alguns dos principais
memes da internet. A ação é
assinada pelo Draftline, núcleo
interno de conteúdo da Ambev,
e faz parte do posicionamento
de valorizar o que é do Brasil,
“coisa nossa”.
A campanha nas redes sociais
também tem o objetivo
de atender o pedido dos brasileiros
para que a NASA estude
a população. Segundo a marca,
o movimento já teve mais de
1.960.737.765 citações no ambiente
digital nos últimos anos.
Se cada pedido correspondesse
a uma pessoa, o número representaria
cerca de 25% da população
mundial.
Para fazer os pedidos dos
Cerveja Schin renova identidade
visual para deixar rótulo mais atual
Além de atualizar a marca, empresa optou por incluir o brinde de três
copos na nova embalagem; estratégia é reforçar seu posicionamento
Schin, cerveja do portfólio
A do Grupo Heineken no Brasil,
renovou identidade e apresenta
um novo rótulo. A marca
decidiu atualizar a embalagem
e deixá-la mais moderna. Além
de mostrar o rótulo mais clean,
a marca optou por incluir
o brinde de três copos na nova
embalagem, reforçando seu
posicionamento.
Apesar da reinvenção de seu
design, a Schin manteve sua receita
e o processo de produção,
que garante o padrão de qualidade
da Heineken no Brasil.
Segundo a empresa, a cerveja
fica protegida do contato
com o ar em seu processo de
produção, o que só vai ocorrer
no instante em que a embala-
Meme pedindo que a NASA estude o brasileiro teve milhares de citações
Schin ganha nova identidade visual, que pretende deixar embalagem mais moderna
Divulgação
Divulgação
brasileiros serem levados a sério,
Guaraná fez uma enquete
em suas redes sociais pedindo
para as pessoas votarem nos
memes que merecem ser analisados
pela agência espacial
norte-americana. Os dez mais
votados darão nome para estrelas,
com a ajuda do Global Star
Registry, que permite que as
pessoas eternizem no céu, de
brincadeira, o que quiserem.
Mariana Dedivitis, gerente de
marketing digital do Guaraná,
ressalta que “basta ver o que fazemos
com a internet, os milhares
de memes produzidos. Guaraná
Antarctica tem valorizado
aquilo que orgulha o Brasil. Não
fazia sentido ficar de fora da
brincadeira virtual e chamar a
atenção da NASA para mostrar a
peculiaridade brasileira”.
gem é aberta. Com isso, possibilita
uma receita livre de aditivos,
com ingredientes 100%
naturais.
“Uma marca precisa sempre
se atualizar e trazer algo relevante
para seu cliente, e, por
conta disso, fizemos diversas
pesquisas para entender o que
o consumidor gostaria de ver na
Schin e comunicar nossas principais
características. Foi pensando
nisso que decidimos trazer
uma embalagem que reflete
a qualidade do nosso produto e
que represente o orgulho que
a marca tem de estar nas mãos
daqueles que brindam as suas
conquistas”, comenta Carina
Hermida, diretora de marketing
da Schin.
48 16 de setembro de 2019 - jornal propmark