edição de 16 de setembro de 2019

mídia
Brasileiro gosta mais de publicidade
em OOH do que a média internacional
Kantar Ibope Media mostra que 39% dos usuários de smartphones no
país apreciam a propaganda out of home, contra 33% da taxa global
Paulo Macedo
mídia ao ar livre e a explorada com mobiliários
em ambientes fechados, entre os
A
quais aeroportos, metrôs e elevadores, vêm
crescendo em relevância na era dos consumidores
conectados. O estudo global Dimension,
do Kantar Ibope Media, aponta que 39% dos
usuários de smartphones e outros devices ligados
à internet no Brasil gostam da exposição
de publicidade nos espaços de OOH (Out
of Home), contra 33% da média internacional.
De acordo com Adriana Favaro, diretora-
-comercial do Kantar Ibope Media, vários
aspectos contribuem para a percepção de o
meio estar em elevação nos planos de mídia.
Um dos mais importantes é o incremento de
novos equipamentos após a adoção da Lei
Cidade Limpa, em São Paulo, por exemplo.
Consequentemente, mais tecnologia, formatos,
interatividade e oferta com programática
como a que a Clear Channel fez com o Itaú,
com ajuda das empresas Verizon Media e Rubicon
Project, para promover o patrocínio do
banco ao Rock in Rio em seus relógios digitais.
Nas palavras de Adriana, as novas formas
de mobilidade urbana pesam no consumo do
OOH. 13% das pessoas estão andando mais a
pé; 37% fazem uso da bicicleta como meio de
transporte no Rio e SP; 48% de crescimento
da oferta de aplicativos como o Uber. O TGI
(Target Index Group) esclarece que o potencial
do OOH “é intrínseco ao novo cenário
de locomoção: 99,5% utilizaram um meio de
transporte numa semana, dos quais 90% em
transporte público, com tempo total de 10h18.
Em 30 dias, 99,6% circularam por ruas e avenidas;
90% passaram por supermercados; e
39% estiveram em shoppings.
“Esse cenário colabora para 82% das pessoas
serem impactadas pelo OOH no Brasil,
contra 71% na Espanha, 70% no Reino Unido
e 58% na França. O meio tem aderência à
jornada do consumidor que tanto os players
buscam. As características do canal são oportunidades
para as marcas trabalharem sua comunicação”,
ponderou a executiva do Kantar
Ibope Media.
A questão da jornada faz parte do estudo
Inside OOH - Panorama do Meio e seu Potencial”.
A trajetória começa às 6h, ao sair de
casa, e envolve trabalho/escritório, escola, caminhadas
etc. “As pessoas estão fora de casa
nos mais diferentes horários e locais. Ao longo
do dia passam grande parte no escritório
ou no meio de locomoção. Todos esses locais
têm presença efetiva de OOH, tornando claro
o grande potencial e diversidade que o meio
Itaú recorreu à mídia programática para campanha do Rock in Rio, com utilização dos relógios da Clear Channel
tem”, descreve o estudo.
Outro feature do OOH é a segmentação, que
permite oferta de conteúdo para diferentes
perfis, mas com olhar além do demográfico e
contemplando mais o lado comportamental.
A pesquisa fala que 88% acessam a internet
e 85% possuem smartphones. O interesse por
Adriana Favaro, diretora-comercial do Kantar Ibope Media
Fotos: Divulgação
consumo fica claro quando 62% declaram estar
em busca de informações antes de consolidar
compra de eletrônicos; e 50% dos que
foram impactados pelo canal OOH pretendem
viajar de avião em um ano. Adriana esclarece,
usando dados do TGI, que a força nacional do
OOH é reforçada pelo alcance a 87% da população,
que representa crescimento de 6,3%
nos últimos cinco anos. No âmbito local, o volume
é expressivo: 97% em Goiânia; 96% em
Recife; 95% em Curitiba e Porto Alegre; 83%
em São Paulo; e 80% no Rio de Janeiro.
“Em 2018, foram 6.157 anunciantes e 7.658
marcas presentes no OOH. Anunciantes estão
apoiando, descobrindo e explorando muito o
meio. No bolo estão marcas do ambiente digital
como Netflix, iFood, Google, 99, YouTube
e Uber. Abrigos de ônibus estão mais equipados,
conectados e tecnológicos. Isso agrega
valor à mídia. Que já não é mais um meio tradicional,
mas digital”, destacou Adriana.
O TGI fala que investimento publicitário no
OOH é liderado pelo segmento de serviços ao
consumidor, com share de 30,7%. O comércio
vem em 2º lugar, com participação de 12,2%;
cultura, lazer, esportes e turismo, com 7,9%;
bebidas, com 7,4%; telecomunicações, com
7%; e financeiro/securitário, com 6,8%. “O
OOH permite comunicação de massa e ações
segmentadas”, finaliza Adriana.
52 16 de setembro de 2019 - jornal propmark