edição de 16 de setembro de 2019

Mercado
Marketing do agronegócio ganha
terreno fértil no ambiente digital
Comunicação no setor passa por renovação, além de mudanças nos
hábitos e perfil do produtor rural; mulheres também ganham mais espaço
Reprodução/Basf
Criada pela agência Santa Clara, campanha Juntos pelo seu Legado marca o reposicionamento da divisão de Agricultura da Basf
MARINA OLIVEIRA
Jovem, feminino e cada vez
mais conectado. Estes são
alguns dos principais indicadores
apontados pela 7ª pesquisa
da Associação Brasileira de
Marketing Rural e Agronegócio
(ABMRA) sobre o perfil e hábitos
dos produtores do setor.
Para Karina Monaco, gerente
de comunicação e marca da
divisão de agricultura da Basf,
que produz sementes e outras
soluções para a categoria, o
segmento está em constante
mudança e uma das principais
tendências é este novo perfil
de agricultor. “Eles estão mais
jovens, os filhos e filhas estão
assumindo os negócios, trazendo
uma visão mais digitalizada,
ousada, aberta às novidades e
experiências. Além da adoção
de novas tecnologias”.
Quem também vem ganhando
espaço no segmento são as
mulheres, que, segundo Karina,
estão “presentes nas mais
diversas funções desde as técnicas,
como as agrônomas, até
administrativas e, muitas, na
liderança direta dos negócios.
Isso muda como nos relacionamos,
comunicamos e a velocidade
com que o mercado vai
evoluir”, indica.
Outra tendência apontada
pela executiva se refere ao
consumidor final. Para ela, o
público está cada vez mais interessado
na origem e forma
de produção dos alimentos.
“Essa conexão entre agricultor
e consumidor vai direcionar a
agricultura no futuro próximo”,
prevê Karina.
Novos teMpos
Tais transformações refletem
o êxito de campanhas como
Agro: a Indústria-Riqueza do
“A comunicAção
trAz muito do
preconceito dA
cidAde. ‘Ah, porque
o cArA é dA roçA,
então é o JecA’”
Brasil, desenvolvida pela Rede
Globo. Há três anos a emissora
apostou em um projeto que
chamasse a atenção do público
para o agro, sem ser focado somente
no produtor. Havia “uma
lacuna nos projetos de comunicação”
e foi para atender a esta
demanda que criou a assinatura
Agro é pop, agro é tech.
“Pensamos numa espécie de
parceiro do Globo Rural, num
formato inédito e inovador que
pudesse esclarecer algumas informações
e estender o assunto
para diferentes espaços da programação
e do cotidiano do público”,
diz a emissora. A campanha,
premiada na edição deste
ano da Mostra ABMRA, nasceu
integrada com o digital e alimenta
uma editoria no G1 com
informações sobre a evolução
do setor.
Leo Avila, VP de criação da
Santa Clara, que assina o tam-
40 16 de setembro de 2019 - jornal propmark