edição de 16 de setembro de 2019

de uma negociação com marcas
é destinada apenas às companhias
detentoras e agenciadoras
de cada perfil.
Apesar de ainda restritos a
um público nichado de moda e
lifestyle alto padrão, esses influenciadores
vêm protagonizando
ações para importantes
marcas. Samsung, Prada, Dior,
Netflix e Fenty Beauty são apenas
alguns dos anunciantes que
exploraram o potencial desses
perfis em publi posts, em presenças
(vários deles registram
suas aparições em red carpets
de eventos promovidos pelas
empresas) ou até mesmo em
cross com pessoas reais – uma
foto de Miquela ao lado da modelo
Bella Hadid em campanha
da Calvin Klein, por exemplo,
acumula mais de 350 mil likes.
Influenciadores artificiais são celebrados em veículos de moda
SEM POLÊMICAS
Em relação aos anunciantes,
o grande apelo dos influenciadores
artificiais está no controle
total da narrativa do que está
sendo publicado. O aumento
dos níveis de consciência dos
consumidores observada nos
últimos anos fez com que as
marcas passassem a se preocupar
também com a conduta das
personalidades que as representam.
Nas últimas semanas, o influenciador
Carlinhos Maia,
que conta com 16,4 milhões de
seguidores no Instagram, publicou
na plataforma declarações
polêmicas sobre suicídio, ridicularizando
um adolescente de
16 anos com esse tipo de pensamento.
Além de ações pontuais
com diversas marcas, Carlinhos
anunciou recentemente contrato
com o canal Multishow
para a estreia de um programa
próprio em 2020. Com as declarações,
o público passou a pressionar
o canal para a rescisão do
contrato. A emissora, por sua
vez, não vai cancelar o projeto,
mas diz “acompanhar a repercussão
e estar em contato com
os empresários do artista”. Há
alguns meses, o humorista havia
entrado em discussão com
o também influenciador Whindersson
Nunes e curtiu uma
postagem ironizando do quadro
de depressão deste último.
Reprodução/ Instagram
Fotos: Reprodução/ Instagram
Noonoouri estampou a Glamour BR ao lado de Camila Coutinho
Já Neymar Jr., mesmo após o
arquivamento de processo que
o acusava de estupro, vem se
mantendo longe da publicidade
– em parte por provável estratégia
de sua própria equipe e em
parte pelos resquícios da repercussão
do caso com o mercado.
Só neste ano, questões semelhantes
aconteceram em outras
diversas situações. Dentre elas,
quando o público passou a cobrar
que Madonna não lançasse
sua parceria com a Anitta pelo
fato da cantora ser amiga e ter
defendido Nego do Borel, que
fez comentários transfóbicos à
Luisa Marilac; ou quando globais
como Marina Ruy Barbosa,
Bruno Gagliasso e Giovanna
Ewbank se envolveram em uma
polêmica relacionada à separação
do ex-casal de atores José
Loreto e Débora Nascimento,
que envolveu centenas de comentários
agressivos nas páginas
das marcas com os quais
todos eles se relacionavam.
É natural que seres humanos
tenham defeitos, opiniões,
desavenças e atitudes que nem
sempre estão alinhadas com os
valores propagados pelas empresas
das quais são parceiras.
No entanto, esse tipo de situação
dificilmente será um problema
ao se tratar de personalidades
digitais.
Shudu promove batom da Fenty Beauty, marca de beleza da cantora Rihanna
Foto no perfil de Miquela ao lado da modelo Bella Hadid conta com mais de 350 mil likes
jornal propmark - 16 de setembro de 2019 29