Jornal das Oficinas 215

RAÚL JIMENEZ
O TRABALHO REALIZADO PELA MARCA COREANA TEM VINDO A SER
RECONHECIDO PELOS CONSTRUTORES DE automÓVEIS, EQUIPANDO JÁ
DE ORIGEM 170 MODELOS (atuais E EM DESENVOLVIMENTO), tanto EM
LIGEIROS DE PassaGEIROS, SUV 4X4, COMO EM VEÍCULOS COMERCIAIS
tificar, sem dúvida que o crescimento
do reconhecimento da marca suporta
esta estratégia de marketing”.
Crescimento sustentado
Atualmente, o segmento que regista
crescimento mais rápido na empresa é
o dos pneus de alta performance, onde
a Nexen Tire está a fazer os maiores
esforços, aumentando a autonomia e
a capacidade de produção. Em 2024,
a marca pretende adicionar mais de
100 novas referências ao mercado,
para pneus de verão, all season e de
alta performance. Raúl Jimenez indica
que “os pneus all season estão a ganhar
especial importância em todos os mercados,
com um crescimento constante
nos últimos anos, por oposição aos
restantes segmentos, que se mantêm
ou diminuem”. Na opinião do diretor
ibérico, para tal contribui o maior conhecimento
por parte dos utilizadores,
ações de comunicação, equipamentos
originais e o desenvolvimento de gamas
para responder às necessidades
do mercado. Em particular no mercado
português, “embora o clima nem
seja o mais propício para ter um grande
volume neste segmento, os pneus
all season registaram um crescimento
de dois dígitos”, diz.
Em crescimento está, também, a
gama da marca para veículos elétricos,
“numa tentativa de satisfazer as necessidades
atuais e futuras”. Dispõem,
neste momento dos modelos NFera
Sport EV, NFera AU7 EV, Roadian
GTX EV e NBlue EV, que são específicos
para veículos elétricos. A Nexen
está atualmente presente em vários
modelos de veículos elétricos “com o
pneu que melhor lhes convém, em termos
de desempenho e características,
com um posicionamento semelhante
aos dos restantes produtos, procurando
o melhor equilíbrio entre desempenho
e preço que podemos encontrar
no mercado”, esclarece Raúl Jimenez.
O mesmo considera que o canal B2C
“mostra um comportamento desigual
em diferentes países. É cada vez mais
utilizado para pesquisar um produto,
consultar, etc., embora a grande
maioria ainda opte pela sua oficina
de referência e vá ao profissional de
confiança”, afirma, acrescentando que
é “indiscutível que as empresas precisam
de uma presença omnicanal para
estarem preparadas e responderem a
um mercado em mudança”.
Para 2024, o objetivo da marca é ter a
fase 2 da fábrica na Europa, situada na
República Checa a trabalhar em pleno
funcionamento, onde a Nexen incorporou
“quase 60 novas referências de
pneus de ultra-alta performance NFera
Sport, jantes 17 a 22’’ e quase 70
novas referências de pneus NBlue 4S
2 S, em jantes de 15 a 22’’. O diretor
ibérico da Nexen Tire declara que “é
difícil fazer previsões” sobre faturação
“num mercado maduro com variáveis
tão flutuantes, que afetam tanto a evolução
do mercado. A priori, ao nível da
Nexen, esperamos um crescimento se-
guindo a mesma tendência ascendente
dos últimos anos. Quanto ao mercado
em geral, também temos uma visão
positiva dele”, conclui. l
A NEXEN TEM OS PRODUTOS CERTOS PARA
satisFAZER as NECESSIDADES DO MERCADO
m Portugal, a Nexen Tire é distribuída pela RS Contreras desde 2005, numa parceria que se tem
E demonstrado frutífera para ambas as partes. “Ano após ano temos crescido e fortalecido a
relação comercial e a visão estratégica”, diz-nos Raúl Jimenez, que considera que ter parceiros como a RS
Contreras é “fundamental para podermos crescer no mercado, neste caso em Portugal, onde a
comunicação é essencial para conseguirmos propor a melhor estratégia conjunta. Ser reativo às
diferentes oportunidades que surgem no mercado e a confiança são fundamentais para o relacionamento
ao longo destes anos, obtendo um crescimento sustentado e sustentável ao longo do tempo”.
O mercado português, apesar de não ter grande peso populacional, “tem a sua importância dentro
do mercado europeu. Com caraterísticas e linguagem próprias, tem a sua particularidade e, por isso,
temos de adaptar a oferta dos nossos produtos Nexen, algo que acreditamos ser fundamental e no qual
estamos constantemente a trabalhar”, garante o responsável, que diz que “a Nexen se tem destacado
até agora por ter um excelente pneu e qualidade de produção, a preços muito competitivos. As ações de
marketing e promocionais são cada vez mais adaptadas a cada mercado e a cada necessidade, sempre de
mãos dadas com os nossos distribuidores, que são os primeiros a conhecer essas necessidades, e a melhor
forma de as implementar”. A Nexen Tire “fornece às oficinas e aos clientes os materiais e informações
adequados”, no que ao marketing diz respeito, desenhando também “as ações e campanhas que melhor
se adaptem ao mercado e que dão os melhores resultados, ajudando a divulgar os nossos produtos e a
torná-los decisivos no que toca à proposta de valor para oficinas e clientes finais”.
Na opinião de Raúl Jimenez, o mercado luso é “maduro” e com a entrada de novos players, tornar-se-á
“cada vez mais fragmentado e será valorizado poder contar com parceiros fiéis e adequados, com os
quais se possa partilhar uma visão e estratégia a curto, médio e longo prazo”. Além disso, o responsável
considera que a marca tem “os produtos certos para satisfazer as necessidades do mercado, tanto presentes
como futuras” e está seguro de que é necessário “estar preparados para os novos desafios que surgem
e para as mudanças na mobilidade, um mercado mais complexo, informação, comércio eletrónico, etc. é
aí que os esforços da Nexen serão focados e desenvolvidos para cada mercado”, termina.
100 Fevereiro I Março 2024 www.jornaldasoficinas.com