ÄLSKADE HATADE 14 RÖSTER OM TV - Jesper Stromback

ä l s k a d e , h ata d e – 1 4 r ö s t e r o m t v
Men för en som inte tidigare stått på redaktionsgolvet och funderat
över relationen mellan TV4 och SVT och som inte var ett med
historien så var bilden ovan. För mig är det nästan lika svårt att minnas
svensk tv före TV4 som att dra mig till minnes television utan färg.
Det är ju en egenskap som jag delar med en mycket stor del av tvtittarna
i dag. För att inför den här texten inte fångas av mina egna
uppfattningar och åsikter lät jag mina elever på folkhögskolan där jag
numera jobbar skriva ner vad de först tänker på när de hör ”TV4”,
och svaren kom rätt väl att överensstämma med den bild jag beskrivit
av TV4 som en kanal bland andra som måste hävda sin egenart. Sex
elever nämnde något av TV4:s program. Tonvikten bland dem var, inte
oväntat men viktigt att ta till sig, åt den samhällsjournalistiska verksamheten
– alltså där TV4 skiljer sig från övriga reklamkanaler, tre
skrev Nyheterna, en skrev Nyhetsmorgon och en skrev Kalla fakta.
Två nämnde TV4:s nygamla leksatsning Fångarna på fortet, som hade
nypremiär lagom till kanalens 20-årsjubileum. Nästan lika många
elever, fyra stycken, associerade TV4 direkt med reklam – en med tilllägget
”oändlig” och en med tillägget ”lång”. Två hade direkt negativa
associationer (”propaganda” och ”skit-tv”), en hade en positiv association
(”’Där vill jag jobba!”) och övriga svarade mer neutralt (”tv”,
”Bonnier” och ”röd”, syftandes på varumärkets färg).
I ungas, och många andras, medvetande äger TV4 i dag ingen
självklar status som ett alternativ till det etablerade, inte heller som
mer folkligt än statstelevisionen eller mer engagerat än det grå huset
på Oxenstiernsgatan. Vill man uppfattas som ett nyskapande alternativ
är det något man måste erövra med varje sändning. Och då med
en ständig black om foten i den konkurrensen: de tjatiga och utökade
reklamavbrotten som SVT slipper. Ofta lyckas man, från inköpen av
serier och sport till nyhetsvärderingen och bildspråket har TV4 medarbetare
som vill åstadkomma en kanal som lever upp till högt satta
målsättningar. Men på gamla meriter kan man inte leva.
Att leva upp till självbilden
Riskerna med att ha en självbild som inte stämmer överens med den
bild som människor utanför redaktionsmiljön har är uppenbar. Med en
100