ÄLSKADE HATADE 14 RÖSTER OM TV - Jesper Stromback

ä l s k a d e , h ata d e – 1 4 r ö s t e r o m t v
Yttrandefriheten skyddar det fria ordet och rätten att sprida det.
Om det inte vore för den där andra komponenten hade det inte varit
mycket bevänt med mediebranschen.
Spridning. Distribution. Inte så sexigt kanske, men jag har suttit
i bryggeriföretaget Spendrups styrelse i många år och där lärt mig att
respektera distributionens betydelse för affären, affärsutvecklingen,
konkurrensförhållandena och därmed en hel branschs utveckling.
Spendrups bryggarbilar skapade under lång tid inte bara en
särskild närhet till kunden – de öppnade också för nya affärer. Skulle
bilarna ändå köra till butiker och restauranger med öl, kunde de förstås
också ta med läsk – och när den trenden nådde Sverige – mineralvatten.
Så byggdes faktiskt ett av Sveriges starkaste varumärken
– Loka – från ingenting och blev en jätteaffär för företaget.
För medierna har distributionen betytt mer än de flesta tänker
på. Det är svårt att tro att det faktum att svenskarna är ett av världens
mest tidningsläsande folk inte skulle ha något samband med att
de svenska morgontidningarna tidigt förstärkte sitt erbjudande till
läsarna med tjänsten att leverera tidningen till dörren. Tack vare att
den kanalen till hushållen öppnades kunde en modern annonsmarknad
ta form och priset på tidningarna hållas tillbaka.
Den affärsmodellen höll väldigt länge. Det var först när entreprenörerna
bakom Metro kom på den lika enkla som geniala idén att
leverera en morgontidning till tunnelbana och bussar som modellen
fick sig en rejäl törn. Sedan dess har det varit mycket tal om ”gratistidningarna”
– om priset, om konsekvenserna för journalistiken och
branschens lönsamhet – men mindre om att förändringen faktiskt
bottnade i en ny distributionsidé.
Även de svenska kvällstidningarna bär på en innovativ distributionshistoria.
Till skillnad från många andra länders kvällstidningsföretag
gjorde de svenska sig tidigt av med de egna försäljarna
och allierade sig i stället med handeln. Det gjorde att kvällstidningarna
spreds över hela landet och tog plats i de allra flesta svenskars
omedelbara närhet – i livsmedelsaffären, på macken, i kiosken. Det
är från den positionen – vunnen av ett klokt distributionsval – som
124