ÄLSKADE HATADE 14 RÖSTER OM TV - Jesper Stromback
ÄLSKADE HATADE 14 RÖSTER OM TV - Jesper Stromback
ÄLSKADE HATADE 14 RÖSTER OM TV - Jesper Stromback
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
k a r I N m at t s s o N w e I J b e r<br />
tinnor och hjältar. Att inte sända ett större evenemang eller en tävling<br />
fanns inte på tv-kartan.<br />
När statsmonopolet bröts i slutet av 80-talet kunde andra kanaler<br />
sakta men säkert etablera sig på marknaden. Men de nya kommersiella<br />
tv-kanalerna vek inte från det vinnande konceptet utan satsade<br />
även de på elitidrott för en bred publik, framför allt fotboll och<br />
ishockey. Sändningsrättigheter eller sponsoravtal var fortfarande inte<br />
prioritet för idrotterna och som tittare tog vi för givet att bli serverade<br />
mästerskapen. Visades inte matchen i den ena kanalen visades den<br />
i den andra. I och med satellit-, kabel- och digital-tv:s intåg ökade<br />
antal kanaler som, mot betalning, blev tillgängliga och med en marknad<br />
som nu kunde producera idrottssändningar som folk ville köpa,<br />
ändrades spelreglerna.<br />
Många inom idrotten hade stora förväntningar. Nu, med fler kanaler,<br />
skulle väl äntligen fler idrotter få utrymme i tv-sändningarna.<br />
Men när antalet idrottstimmar i tv mångdubblats, har begreppet ”mer<br />
och fler” i stället blivit ”mer av mer”. De stora tv-idrotterna, där fotbollen<br />
spelar i en egen division, går att konsumera dygnet runt och i dag<br />
måste ett idrottsförbund eller en liga som exponeras i tv ha benhård<br />
koll på marknadens villkor. Idrotten har unika värden som sponsorer<br />
tycker är attraktiva och vill förknippas med. Men det är förbunden<br />
som äger rättigheterna till sin idrott och sina tävlingar, som tv vill<br />
visa publiken, och som sponsorerna vill investera reklamresurser i.<br />
Den ena sidan ser något värt att satsa på och den andra en möjlighet<br />
att kunna exponera sin idrott och öka intäkterna. Ett exempel är<br />
<strong>TV</strong>4:s samarbete med svensk innebandy där kanalen i dag äger rättigheterna<br />
för elitserien Svenska Superligan (SSL) som sänds i <strong>TV</strong>4<br />
Sport. Att samarbeta med idrottsförbunden är en affärspotential för<br />
kommersiella tv-kanaler, men det är ett fåtal stora idrotter som än så<br />
länge finns med i diskussionerna. Kanalerna som sänder sport är fler,<br />
men på utbudsfronten – inte mycket nytt.<br />
Att prata om mångfald och idrott i tv är intressant ur fler aspekter.<br />
Vilka idrottstävlingar och idrotter exponeras i tv och vilka har<br />
tillgång till kanalerna?<br />
47
Change language