ÄLSKADE HATADE 14 RÖSTER OM TV - Jesper Stromback

e va s wa r t z G r I m a l d I
När jag jobbade på TV4 mötte vi problematiken med att folk laddade
ner tv-serierna illegalt redan innan vi visade dem. Men faktum är att
det inte var något egentligt problem. Det skapade bara en massa positiv
uppmärksamhet i förväg. Folk tittade på Lost ändå.
Generellt är det trots allt väldigt få medier som slagits ut, även
om själva distributionskanalen ändrar form. Lp:n blev till cd:n som
blev till Spotify, men efterfrågan på bra musik består. Annars är det
som alltid svårt att sia om framtiden. Men att det blir bättre är en sak
som är säker. Under underhållnings-tv:ns barndom i Sverige tryckte
man ur sig massor av idéer. Man skulle gifta sig i tv, prata om sex och
leka olika lekar. Det är klart det finns både flippar och floppar bland
alla de programmen. Men det är trots allt ett hav av underhållning i
jämförelse med hur det var tidigare under monopoltiden.
Mer tv i kulturpolitiken
Det kommer även fortsättningsvis vara svårt att göra traditionell
kultur i tv. Tv är väldigt mycket av ett, om uttrycket tillåts, tillbakalutat
medium, så även nyheterna. Som tv-tittare slår man sig ner, lutar
sig tillbaka och känner sig lite underhållen. Bokprogram gör sig därför
exempelvis mycket bättre i radio, där man slipper parera för den så
starka bilden. Min absolut vanligaste fråga när det kom folk till oss och
ville göra program var om idén verkligen passande för tv. ”Du ska inte
göra det till en bok eller ett radioprogram i stället?” var min ständigt
återkommande fråga.
Detta är något man bör ha med sig när man vill göra kulturprogram.
Man måste ha förståelse för de innehållsmässiga och framför
allt bildmässiga kvalitéerna som tv-mediet kräver. Därmed inte sagt
att det är omöjligt. Det är absolut värt att kämpa för att få till mer
kultur på tv, inte minst med tanke på det stora och mäktiga medium
tv:n trots allt är.
Sen måste någon betala för kalaset också. En skillnad jag var med
och bidrog till på TV4 var att förändra bilden av den medelålders kvinnan
hos annonsörerna. Tidigare var vi en helt ointressant grupp för
dem. Detta trots att vi tjänar bra och dessutom fattar majoriteten av
familjens inköpsbeslut. Nu tänker man annorlunda och det är bra.
43